毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述一、选题名称 书氧空间书店品牌形象及衍生品设计二、选题背景本次毕业设计课题为《书氧空间书店品牌形象及衍生品设计》。
随着信息时代的到来，数字媒体技术改变了人们长期以来的认知方式和生活模式，人们获取信息的渠道已经不再局限于纸质书籍，即使购买书籍也不再局限于实体书店、网络读物、电子书以及线上书店等新兴的购买途径，实体书店的存亡面临着巨大的冲击。
在数字时代大背景下，书店品牌形象设计理念的确立应该从消费者的角度出发，应该是传统文化与时代精神的统一，现代独立书店作为一个同时具备文艺、娱乐、消费和休闲交流的场所，应该更加注重消费者的情感需求，让消费者与书店品牌理念产生心灵共鸣，才能焕发独立书店应有的活力和魅力，强化书店品牌的文化价值和社会价值。
三、选题目的结合目前实体书店发展所遭遇的困境，研究和讨论数字媒体时代下独立书店品牌形象设计理念的转变、促进书店品牌形象的重塑与升华、把创新理念与品牌设计相结合,有氧空间独立书店品牌形象设计注重与消费者的情感共鸣以及体现独特的人文环境。
为消费者展现不一样的品牌文化、品牌内涵和品牌形象,并注入时代精神,营造独立书店文化气场,焕发文化地标应有的活力,强化书店应具备的文化价值和社会价值，为人们的心灵提供一个有氧空间。
四、选题意义品牌形象设计是社会公众对品牌进行认知的关键。
此次选题综合运用数字化技术、新媒体形式等手段，为人们营造一个不仅仅只是传统意义上的书店品牌，而是一个全新的人文生活体验品牌书店，实现在互动性和情感体验方面更高层次的追求，使品牌形象和品牌文化深入人心；将氧的理融入到品牌特色展示中，品牌视觉形象要素，即文字、图形、色彩三者和谐统一，使体验者在物质形态、观念形态、人文精神等方面充分感受到品牌形象的文化内涵。
通过书店品牌形象设计以及一系列衍生产品设计，充分从消费者角度出发对书店形象设计进行研究和分析,让人通过可视化的视觉系统认知品牌,延伸品牌与消费者之间的联系,将书店打造成饱含人文气息并且彰显时代精神的读书环境,同时配合线上售卖与线下互动平台,具有独特的审美取向和经营理念,为当代独立书店品牌找到新的发展方向和价值。
五、国内外研究现状1、国内发展现状中国现如今的品牌书店发展状况良好，注重品牌的原创性和文化内涵，目前国内的实体书店在时代变换中纷纷进行升级和转型,有许多优秀的原创书店品牌并且各有其特色,例如先锋书店、诚品书店,猫的天空之城、西西弗书店等众多连锁性质的实体书店品牌。
以先锋书店为例：如今的先锋书店已经成为了南京著名的文化名片，它以好书总在先锋书店的读书理念，让书店品牌在读者的眼中更多成为一种人文精神和文化符号，是一条以文化、文创、休闲、咖啡为主题的复合型经营道路。
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