毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述一、选题名称 Zerocat健身品牌形象设计二、选题背景本次毕业设计课题为《Zerocat健身品牌形象设计》。
在全民健身的大背景之下，近年来市场的不断饱和以及越来越多年轻人开始热爱健身不仅强化了市场需求，也引起了消费者对原有健身房的需求转变，新思路新形象的健身房应运而生，如何打造更适合年轻人状态的品牌形象，更吸引年轻人的品牌设计成为了健身房运营的要脉。
三、选题目的基于脱离年轻人忙于工作疲于锻炼身体的困境以及解决美食诱惑后当代年轻人对健身房需求的增加，而如今健身市场大多数都是刻板的机械化设计，极度缺少吸引年轻人眼球的品牌形象设计，本课题为Zerocat健身品牌，是适宜年轻人的小众情感维系类健身品牌，品牌设计的意象将跳脱普通健身房的冰冷机械，努力强调健身品牌作为日常休闲方式的温情与不可替代，展现本健身品牌的正能量态度，好的品牌设计能吸引更多消费者选择本品牌并爱上健身，远离无规律的生活。
四、选题意义综合运用潮流时尚的包装，更带有温度的品牌理念，更吸引人的品牌格调来展现本品牌的优点，人们在意的不仅仅是健身器械的完备，更多的是对交互性和品牌服务感的更高追求，让消费者有着归家的放松以及追逐潮流的愉悦感，Zerocat与零卡路里谐音，加上是对当代年轻人猫行为的抵制即抵制懒惰无规律，以凸显健身房的小众情怀以及贴合大众的普及性，除了文艺在设计中的应用，更多的是对包装的醒目性以及吸引购买进行创新设计，让消费者充分理解品牌文化和健身理念带来的深层次的内涵。
此外，本设计已不再简单停留在品牌标志的延伸等传统方面，更多的会展现品牌的小众创新性以及对品牌故事的独特讲述，包装是健身房展现其文化的重要途径，希望能传达出品牌特有的优点以及可爱故事，增强消费者的购买欲从而体现出品牌的价值。
五、国内外研究现状1、国内发展现状近年来由于我国跨入新世纪，进入了全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化新的发展阶段，涌现出许多大同小异的健身房形式，大都以简约实用作为主要的品牌设计形式，连锁店统一风格设计使国内健身行业的Vi设计较为单一。
2012-2019年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升，2019 年全国经常参加体育锻炼的人数达到5.5亿人，庞大的健身人口为健身行业品牌设计带来巨大的需求。
从长远来看，我国的历史，社会等原因造成了中国健身品牌设计文化的局限性，中国企业对于品牌设计的需求起步较晚，但发展迅速。
以深圳的Daliy fit健身房VI设计为例。
深圳这家健身房希望能带给顾客草地般的生机与活力的，环境上更注重场地的开阔，户外景观的呼应，VI设计的主色调为绿灰黑，体现了生机感与活力感，字体厚重显眼，颜色对比强烈，海报大面积运用了具有视觉冲击感的大斜线与跑步的人，让观者感受到运动的吸引力与动感，标志设计为一团绿色的火，在奇特吸引眼球的同时也展现了健身如同火的概念，积极健身可以燃烧自己带来健康与热量，以及展示了品牌的热情似火的服务态度，拉近与顾客的距离感，在设计中多次使用菱形，将跑步带风形状化，充分体现了让形象来做设计的理念 在各种应用程序使用相同的颜色使得整个品牌形象统一一致。
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