文献综述
房地产营销策划文献综述摘要随着网络信息技术的迅速发展与应用，房地产营销打破了时空限制、提升了运作效率、延伸了行业服务链条，对房地产企业来说是一次营销革命。
本文从房地产行业概况、房地产营销现存问题及对策建议、房地产营销消费者研究、房地产营销的新模式等几个方面探讨了数字时代房地产营销的策略，以便提升房地产营销策划的效果。
关键词：房地产 营销策划 消费者行为AbstractWith the rapid development and application of network information technology, real estate marketing has broken the time and space constraints, improved the operation efficiency and extended the industry service chain. It is a marketing revolution for real estate enterprises. This paper discusses the strategies of real estate marketing in the digital era from the aspects of the general situation of the real estate industry, the existing problems and Countermeasures of real estate marketing, the research on consumers of real estate marketing and the new model of real estate marketing, so as to improve the effect of real estate marketing planning.Key Words: Real estate;Marketing planning;Consumer behavior一、房地产行业概况房地产行业黄金时代早已远去，万科郁亮提出的楼市进入白银时代也已经是7年前的事情了。
受政策影响，如今他再次判断房地产行业已经进入黑铁时代。
2021年房地产市场调控政策整体呈现先紧后松态势，房地产长效机制得到稳妥实施。
在各方面共同努力下，房地产市场运行总体平稳。
住建部表示，2022年要重点要抓好六方面的工作：一是加强房地产市场调控；二是推进住房供给侧结构性改革；三是实施城市更新行动；四是实施乡村建设行动；五是落实碳达峰碳中和目标任务；六是推动建筑业转型升级。
由于国内一直处于疫情常态化管控阶段，线上营销得到长足发展，加上近年来渠道营销占优，房企不断破壁营销降成本促销售[1]。
随着线上平台持续推广、不断完善，客户粘性逐渐提高，越来越多的头部房企自建渠道主动拓客，地产物业平台一齐上阵。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
