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文献综述
随着中国经济发展从高速发展进入高效率发展，保护生态与经济发展的平衡成为近几年大热的话题，绿色广告作为媒体宣传内容，其学术研究也应当受到重视，以此为绿色广告的实践提供指导与发展方向。目前针对于绿色广告的研究大多集中于对绿色广告本身内涵、影响绿色广告宣传效应的因素以及“漂绿”现象等方面，而对于话语结构则始于语言学，后被运用于新闻、广告等实用类学科，至今仍局限于运用文本分析或批判话语分析方法探讨新闻广告的语言表达特点，以及其中体现的权力等等。
一、绿色广告研究现状
在绿色广告的研究方面，国外的研究早于国内，起始于上世纪70年代。1974 年,费斯克所撰写《市场营销与生态危机》一书的出版, 标志着绿色营销和绿色广告研究的兴起。中国对于绿色广告的研究则大多是对于国外绿色广告的引进，以及运用国外绿色广告的研究方法对于中国的绿色广告进行研究。
- 绿色广告的定义与内涵
国外学者们对于绿色广告的界定多是从广告的信息以及目的进行规定。Kilbourn指出，只要广告主题是以生态为中心或以人类健康为中心的都可以被定义为绿色广告。[1]Banerjee等人则将绿色广告定义细分为三点：企业通过绿色广告所宣传的产品或者服务是环境友好型的；体现出一种关注绿色生态，提倡绿色消费的观念；绿色广告诉求通过视觉元素、文字图片和环保标志表现出来。[2]Sirgy 认为绿色广告是任何形式的以推行绿色生活方式、提升企业环境责任形象为目的，以明确或含蓄的方式去处理产品或服务与生态环境之间的关系的广告。总的而言，在国外对于绿色广告的研究中，已经对于绿色广告的内容、目的以及特点进行了鲜明的界定。
在引进这些研究的基础之上，中国学者们也对绿色广告进行了定义，其中比较有代表性的例如傅汉章认为绿色广告是绿色产品的广告；王皓和哈彦峰认为绿色广告应该以人类健康为中心，以及孔德新和梨泽潮学者，将绿色广告定义为一种诉求，用来满足消费者对环境问题的担心和健康问题的关注的需求，而且认为绿色广告中应该包含生态健康、可持续性发展以及无污染等绿色信息。
对于大部分西方学者来说，界定是否是绿色广告的根据，一方面要看它在传播信息时是否使用了环境诉求，另一方面要看它所使用的环境诉求与广告主的产品服务或经营行为是否一致。绿色广告的内容包括许多方面,如环境诉求的基本原则、诉求类型的选择、诉求强度的把握、广告主题的选择等。
- 绿色广告的研究方法
对于绿色广告的研究方法主要是由国外学者探究出的引进，我国绿色广告的研究也大多是运用的国外的研究方法。例如戴鑫等学者就是运用了Iyer 和 Banerjee两位学者提出的判断标准，从绿色广告的内容，即其绿色主题、绿色所处生命周期、绿色诉求程度、诉求重点及其驱动力等方面，对我国汽车行业绿色广告发展现状调查与思考进行了分析。[3]
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