《粉丝经济视域下时尚杂志电子刊的创作与营销策略研究》文献综述
目前，国内外把时尚杂志电子刊作为研究对象的学术期刊和学位论文都较少，从中国知网（CNKI）的数据总库中以“时尚杂志电子刊”为主题和关键词进行检索，共检索出9篇相关文章。并且，对时尚杂志电子刊的研究和有关描述主要集中在传统时尚期刊在数字化浪潮、融媒体时代背景下进行转型发展的方面。例如，侯梦雪所著的《时尚期刊数字化发展探析 ——以lt;ELLE世界时装之苑gt;为例》，对时尚期刊数字化发展现状和所面临的问题进行了分析和概述,以《ELLE世界时装之苑》数字化转型为例,针对ELLE中文网、数字期刊、新媒体产品介绍了时尚杂志的数字化发展探索实践，分析了《ELLE世界时装之苑》数字化转型过程中带来的可借鉴的经验和发展面临的问题,提出相应对策。时尚杂志电子刊只是该研究中传统时尚杂志数字化转型发展的多种方式和手段之一，对ELLE数字期刊的发展只作了简单概述。李詹璟萱所著的《垂直在场与多维融媒:时尚杂志转型策略研究——以时尚杂志lt;芭莎珠宝gt;为例》，探讨融媒体时代传统时尚杂志转型的路径，其中电子刊的付费及全媒体杂志是其结论部分转型探索的路径之一。除此以外，对时尚杂志电子刊的研究还集中在设计美学或受众消费心理和行为特征方面。例如，范晓琳所著的《模因论视域下lt;VOGUEgt;电子杂志页面设计》，以模因论为视角展开对《VOGUE》电子杂志的页面进行版面、色彩、样式的观察研究和设计实践。徐娉婷和冯菊香所著的《大学生时尚杂志电子刊消费的心理动因与行为特征》，探寻影响时尚杂志电子刊消费的心理动因,在此基础上归纳出大学生消费时尚杂志电子刊的行为特征，作者指出明星与粉丝效应对大学生群体消费心理有着重要的影响，这与粉丝经济发展下的社会消费现象相契合。
相比之下，我国把时尚杂志作为研究对象的文献相对较多，对时尚杂志电子刊的研究有很大的参考价值。这包括了把时尚杂志作为专门研究对象的少量著作。例如，赵云泽所著的《中国时尚杂志的历史衍变》，以历史的眼光看待时尚，研究时尚杂志的历史衍变及报刊的时尚传播，分析了晚清、民国以及当代中国时尚杂志的形态和特征，揭示时尚杂志演进的历史规律。王汀所著的《时尚杂志版面设计》，则在设计美学的角度下，收录了国内外大量优秀的杂志版面设计案例，介绍了杂志版面编排特征、原理、视觉形式、导向以及空间和整体品位的设计理念。同时，把时尚杂志作为研究对象的学术论文相对较多，在中国知网（CNKI）“硕博士论文数据库”中以“时尚杂志”和“时尚期刊”为关键词进行检索，共检索出出270篇，在“中国期刊全文数据库”中以“时尚杂志”和“时尚期刊”为关键词进行检索，共检索出1695篇。这些论文的研究方向主要集中在以下几个方面。
首先，是从社会学的角度分析研究时尚杂志带来的文化价值和社会影响。例如，庄欢所著的《从时尚杂志看都市女性的形象塑造及变迁》，以《时尚COSMO》为案例，对文字、图片以及广告版面进行详细分析，得出时尚杂志中都市女性的形象特点和变迁规律，并从这些形象的特点和规律中对道德观、情感观、金钱观、消费观、审美观等社会观念的变化进行探究。在社会学角度下进行的众多有关时尚杂志的研究中，把时尚杂志与消费主义文化进行结合研究的做法较为普遍和突出。例如，王蕾在所著的《时尚杂志：产生、发展及其消费主义本质》中指出，在当今的消费社会,时尚体现了一种消费主义的生活方式,时尚杂志的实质是为消费主义的盛行推波助澜，同时时尚杂志所倡导的商品符号化消费最终将会造成文化终极追求和意义的失落。夏宝君在所著的《从时尚杂志看当代社会的消费文化》中，对时尚杂志的发展和当代社会的消费文化进行概述，以《时尚·COSMOPOLITAN》杂志为例子,通过对杂志的定位、版面内容、广告传达等各方面进行分析,找出时尚杂志与消费文化之间的契合与重叠，探究出时尚杂志与消费文化的关系,时尚杂志对消费文化有传播和引导的作用,同时消费文化对时尚杂志有支持和延伸的作用,时尚杂志与消费文化共荣共存,在相互依赖中共同发展，这一现象结论在经济社会高速发展的今天更加得到印证。
其次，是从媒介运营和营销的角度对时尚杂志进行研究。例如，刘婷婷所著的《中国高端女性时尚杂志经营运作状况分析》，通过分析高端女性时尚杂志经营运作的背景和现状进行分析，指出了时尚杂志内容同质化倾向和恶劣竞争无序促销等问题，并针对问题提出了相应的对策和建议。孙鹏慧所著的《大数据时代时尚类期刊的发展策略研究》，对大数据的发展和应用现状进行概述，在这基础上分析了大数据对时尚类期刊的影响,进而分析了时尚期刊大数据技术的应用前景,并指出目前我国时尚类期刊在大数据出版中存在的问题，指出要主动实时大数据模式，减少信息不对称；整合跨领域时尚资源，集中个性化思维展现；在产品和应用方面提升数据服务竞争力。李琦在所著的《媒介融合背景下女性时尚杂志品牌传播研究》中，详细分析了媒介融合对女性时尚杂志的影响和媒介融合下女性时尚杂志的现状，以《瑞丽》品牌传播策略为案例,对品牌传播策略进行了研究和探讨，研究认为品牌传播策略的实施应该遵守三个基本导向,即品牌传播差异性策略、整合性策略、互动性策略。刘小凡在《lt;VOGUEgt;时尚杂志的品牌营销策略浅析》中对新媒体时代《VOGUE》进行的本土化营销、差异性营销、融媒体营销、社交化营销、商业性营销进行详细分析研究，为同类时尚杂志品牌营销提供经验。笔者认为，这些从媒介运营和营销角度对时尚杂志的研究为现阶段时尚杂志电子刊的运营和营销研究提供了有益的启示。
第三，主要是从设计美学的角度研究时尚杂志。邸小松和范晓琳所著的《模因论视域下lt;VOGUEgt;杂志页面设计》, 以模因论为视角，从杂志的层次、封面版式、目录与栏目版面、内页中字体与图像方面对当代时尚女性杂志《VOGUE》展开研究,以此找出《VOGUE》杂志的视觉风格特色,探索时尚类杂志设计的方法。马丽丽所著的《新媒体时代下中国时尚杂志视觉设计研究》，从视觉设计角度,对新媒体时代下中国时尚杂志的视觉设计进行分析和研究。
目前，国内外有关粉丝经济的研究相对较多，在中国知网（CNKI）“硕博士论文数据库”中以“粉丝经济”为关键词进行检索，共检索出70篇，在“中国期刊全文数据库”中以“粉丝经济”为关键词进行检索，共检索出727篇。在这些研究中，把粉丝经济作为专门研究对象的文献较多。在《粉丝力量大》一书之中，作者张蔷把粉丝经济的定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段，不断增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”。李文明和吕福玉所著的《“粉丝经济”的发展趋势与应对策略》，对粉丝经济的广泛定义、用户黏度和口碑营销进行阐释和分析，对粉丝经济概念进行新的阐述，粉丝经济是通过提升用户黏度来优化口碑营销实效以获取经济收益与社会效益的信任代理形态与经济运作方式。根据粉丝经济的发展趋势提出要切实把握平民化、情感化、专业化这三大关键要素，笔者认为这三大关键要素对粉丝经济影响下的媒介运营和营销有重要的参考价值。蔡骐所著的《社会化网络时代的粉丝经济模式》，对社会化网络时代下粉丝经济的几种主要模式进行了阐述，其中指出了在以偶像为核心的明星经济模式中，粉丝拥有了更大的主动权和辐射力，粉丝的参与性和行动力，将极大地促进明星品牌的价值增值。《Analysis of The Webcastrsquo;s Marketing Stratagy: From the Enlightment of Fans Economy》指出在粉丝经济模式下，直播营销呈现出由“意见领袖”向扩大产品影响力转变的特点，实现了从“名人代言”到“委托代理”的跨越，有利于实现“精准营销”和“我们文化”的创造。
与此同时，把粉丝经济作为研究视角的相关研究也逐年增多。例如，黄小敏和杨欣铷所著的《粉丝经济下Vlog商业化发展调查研究》，从粉丝经济的角度，对Vlog商业化发展进行了剖析,指出了Vlog“头部红火且腰部匮乏”和变现能力弱的问题，提出了发展的对策建议。樊思驿所著的《粉丝经济视角下数字音乐产业发展分析》，分析了粉丝经济对数字音乐产业的影响，以及从多主体角度探讨我国数字音乐产业的发展策略。
不过目前，从粉丝经济视角下对时尚杂志及其电子刊的研究还相对较少。例如，尹潇所著的《SoLoMo场景下时尚杂志的转型——基于时尚芭莎电子刊的个案研究》，对时尚芭莎杂志转型的建设之路进行分析，其中对粉丝经济下时尚芭莎电子刊的发展现状进行了概述，提出有待完善的问题，为时尚杂志转型提供借鉴。李靓在《粉丝经济下的微信小程序电子刊的实践与探索》中，通过对微信电子刊粉丝经济属性的概述，如高质量周边角色属性、社群内部社交分享机制，提出要丰富电子刊的功能板块，建立O2O消费联动，打造圈层文化等建议。杨洋所著的《从明星电子刊看期刊数字化的发展与嬗变》，从选题策划、编辑加工、宣传营销方面对明星电子刊的数字化发展进行分析和概述，为期刊的数字化发展提供经验借鉴。不过该研究主要和期刊数字化发展相关联，与粉丝经济关联的部分停留在现象的描述，缺乏深入的分析。这方面的研究大多数还停留在现象的描述和特点的简单概述，缺少对新时期粉丝经济发展的状况、特点进行分析，以及时尚杂志电子刊在内容创作、表现形式、营销策略等具体运营手段方面的详细分析，从而缺乏对粉丝经济与时尚杂志电子刊关系的深层次挖掘。
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