杨瑾电影乡村形象构建研究
一、关于社交媒体时代乡村旅游品牌形象构建研究
社交媒体在现代旅游营销中具有十分重要的作用，是当前游客获得出游信息的主要渠道。它不仅能够为消费者提供旅游目的地的信息，还能够帮助旅游企业塑造品牌形象。通过对社交媒体在乡村旅游品牌形象塑造中的作用进行分析，结合社交媒体与乡村旅游品牌形象的特征，构建了社交媒体环境下乡村旅游品牌形象的模型，依据社交媒体在乡村旅游品牌
形象宣传中的作用，提出了乡村旅游品牌形象的提升策略。
乡村旅游品牌形象构建对于乡村的发展和宣传具有十分重大的意义，首先就是建立起当地特色的旅游文化，让更多的人到当地旅游以发展经济，接着还有与游客的互动，就是在新媒体发展的背景下建立起与游客之间的双向互动，对不同的游客投放不同的旅游资源，在游客的心理建设起具有地方特色的乡村旅游品牌形象。除此之外，还可以整合多种新媒体资源，通过不同的新媒体渠道去进行宣传。刑佳在他的《社交媒体时代乡村旅游品牌形象构建研究》一文中将乡村旅游品牌形象的构建方式概括为四点，分别是：1. 挖掘特色地域文化，构建具有乡村风情的旅游品牌形象2. 共享互动，构建立体化的信息传播模式与多元化的营销计划3. 精准推送，构建社交媒体营销宣传数据库，挖掘潜在的品牌营销信息4. 整合多种媒体资源，形成多元化的宣传渠道。作者认为乡村旅游品牌形象的建设是一个系统的工程，其形象构建是跟游客之间的双向互动完成的，而不是单向的传播。
袁敏，尹远在《湘西地区乡村婚俗旅游 IP 形象构建》中认为IP形象建设分为四点：1. 树立外在整体宣传形象2. 整合现有民族旅游点3. 开展线上平台整体合作4. 注重线下游客体验反馈。乡村形象的构建与乡村其他文化形象的构建都有一些共同点，在方式上也可以找到共通的地方，在此类的文章中可以找到农村形象构建的方式，目的和意义。
二、关于新农村形象构建研究
2005年的十六届五中全会上，党和国家提出了社会主义新农村建设，而后于2006年发布1号文件对社会主义新农村建设作出全面部署，指出要按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”二十字方针扎实推进新农村建设。新农村形象建设也成了新农村建设中重要的一环。汤兴月在《CCTV7lt;乡村大世界gt;栏目中的新农村形象构建研究》中提出了电视栏目对于新农村形象建设的构造方式和特点，她的研究成果对于农村形象建设的研究也具有重要的指导意义。何刚晴在《“新农村” 品牌形象构建及传播策略》中将新农村形象分为新农村形象表征体系和新农村人文形象体系两种模式。新农村形象表征体系从视觉，听觉，味觉与嗅觉三个方面来概括新农村形象的外部特征的表现形式。其形象建设方式从乡村的山水景观、乡村的独特嗓音和语言特色，乡村的饮食文化三个方面建立。在乡村电影中，外层次的乡村形象建设也大多从这几个方面入手。而新农村人物形象体系则是更深层次的东西，也分为三个方面，分别是历史文化遗迹、文化名人和集体记忆。历史文化遗迹可以从建筑风格和非文化物质遗产这方面去理解，文化名人则是文学和影视中描述的当地的一些经典形象，集体记忆就是当地人之间广为流传的一些传说故事和传统的节日和风俗等。新农村形象在现实中的构建和电影中的乡村形象构建在很多地方有着相似的地方，在对杨瑾导演电影中的乡村形象构建方式中可以在现实中的新农村形象建设里面找到共同点。
三、关于电影中的乡村形象研究
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