浅析社交媒体下国产彩妆品牌营销策略
——以“花西子”为例的文献综述
摘要：随着互联网技术的发展，近年来有越来越多的企业利用社交媒体进行自身的品牌营销。国产彩妆品牌更是凭借自身在社交媒体上的成功营销，在国内彩妆圈掀起一阵“国货风”，甚至将这股“风”吹向国外，让国产彩妆走出国门。本文以“花西子”为例，对“花西子”品牌在社交媒体上的营销策略进行深入分析，找出该品牌在营销上的优势和问题，分析在web3.0社交媒体时代下国产彩妆品牌的有效策略，为其他国产彩妆品牌的社交媒体营销提供现实参考建议。
关键词：社交媒体营销；国产彩妆品牌；品牌营销；web3.0
一、前言
随着国产彩妆行业的发展，近年来关于这方面的研究在不断增加，研究国产彩妆品牌营销策略的文献数量也呈上升趋势，主要研究方向大致集中在“国产美妆行业营销现状、国产化妆品行业发展历程、发展中的问题和对策”等方面，以新兴国产彩妆在社交媒体营销上策略为主的相关论文则相对较少。本文在梳理“花西子”品牌在社交媒体营销上的策略基础上，与“完美日记”“美康粉黛”进行对比和总结，丰富相关研究的同时，希望给其他国产彩妆品牌的社交媒体营销一些启发，一些建议。
二、国内外相关研究
社交媒体营销最先是由国外的新媒体营销专家提出来的。随着社交平台的发展和电子商务的蓬勃发展，社交媒体营销。国内对于社交媒体营销的认识也是学习了国外的著作研究的来的。
（一）国外研究概况
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