《新媒体语境下本⼟中型⼴告公司的转型与发展研究 》文献综述
在现如今随着融媒体的发展，短视频平台的发展和电商直播这一新型营销传播模式的产生，对传统广告业和中小企业的冲击，倒逼其转型；本土中型广告公司想要在夹缝中寻求发展必须要紧贴时代，第一步就是要了解市场的风向并且摸清广告主的需求，这样才能长久地在互联网时代的更迭换代中生存下来。
在研究的开始，我们要对营销传播这一概念进行深刻认识。
学者星亮在《营销传播理论演进研究》中在哲学层面对营销传播学理论发展、演变历程，进行了全面的考察和梳理，并以四种主要的单体理论产生和发展的过程为基本线索，构建了以四种理论链接而成的营销传播学理论演进之路。任何理论都是会随着时代发展而在此发展的，这四种单体理论在营销传播理论体系中进行了革新，作者对其所蕴含的哲学意义和实践指导意义进行诠释。
在有理论依据之后，想要弄清楚本土中型广告公司的原因，就必须观察现状，研究在华联网发达的时代，究竟是什么在影响广告公司的发展方向。首先找出现如今两大热门的传播方式——短视频信息流广告与直播。
一、关于短视频信息流广告的发展
熊昊在《信息流广告的特征与发展趋势》中介绍了信息流广告的起源，并且以数据说话，统计整理了自2016年来的信息流市场占比，提出了信息流广告发展的大趋势。在本文中，作者整理出信息流广告的三个明显特征，并且将其与传统广告进行对比。短视频信息广告相对于传统广告显得更为“软”一些，更加容易被受众接受，这也是其能在现如今几乎取代传统广告的重要原因之一。在对信息流广告发展的现状研究中，作者客观地指出纯内容广告竞争白热化，但泛内容广告的市场依旧一片空白，其潜力仍有待释放。作者在文中大多讲述信息流广告美好的一面，畅想其未来发展前景，但在文章最后也指出由于发展过于迅猛，未来的广告审查可能更加严格，行业面临重新洗牌。这也是我的研究对象想要转型开拓新市场的原因之一，信息流广告的市场已经逐渐饱和，一味地以量取胜投放广告已经不适用于现在的市场，因此，想要在市场站住脚就必须要转变经营架构，将创作的中心转移。周美霞在《抖音直播短视频平台信息流广告问题分析》中提出“信息流广告依靠其精准传播、高转化率的特点成为广告主要承载模式，且其视频发展趋势势不可挡，但随着它的发展也暴露出很多问题。”作者首先分析信息流广告的发展桎梏，由于平台的调性限制，大多用户对于信息流广告都有情感上的回避现象，受众在潜意识里对广告产生厌恶，这就导致了信息流广告出现了发展瓶颈。短视频信息流广告的发展受限也成为了广告公司转型的重要推理。
由于现阶段业务的受限制，大多数广告公司迫于压力，不得不开辟新业务来填补空缺，而在2020年直播行业迅速发展，每个人都想分杯羹的大好时机，而且直播这一全新的形式就能有效的规避受众对于信息流广告的情感回避的问题，相较与通过大数据投放的信息流广告，直播带货这一模式更加直白展露出其盈利目的，而且由于在疫情期间地方政府通过直播扶农这一举措，为直播吸了一波粉，受众对于直播带货这一形式并不算过于抵触。目前直播表露出的大量的利益点使得许多中小广告公司都加入了这场纷争之中。
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