《我国西南地区革命老区农村墙体广告研究
——云南省富明县某两村的调查》文献综述
一．墙体广告的概念界定
墙体广告的概念定义比较简单，李翔在《农村墙体广告的长尾效应》指出:农村墙体广告是指在城郊、高速公路、省道、国道、铁路两边、乡村小道沿路的醒目围墙和民墙上，用广告材料涂刷而成的一种户外广告传播形式，其传播覆盖区域主要为广大农村地区以及城乡接合部。他同时高度赞扬了这种广告方式在长尾效应中能够充分发挥80%市场的潜力。在农村市场中，有一类广告与墙体广告功能相同，只是并非涂刷而成，因此本次研究过程中，笔者也将该类广告纳入研究范畴。
二．墙体广告的历史变迁
吴怡然在《农村墙体广告的历史变迁和传播价值》中对我国墙体广告的历史变迁从宣传重点、风格、形式三个方面做出归纳：
1.在宣传重心上，从政治宣传发展到注重商业推广。当代中国农村墙体广告的历史可以追述到20世纪初叶的战争年代。在那个时期，大量号召性的墙体政治标语起到了普及革命意识、激励人民投身革命事业的作用，人们借助标语这一手段宣传党的政策，发动了群众、聚集了民心、鼓舞了斗志；新中国成立后，特别是“文革”期间，农村墙体上处处可见的激情澎湃的政治标语，成为那个年代的一道特殊景观。改革开放初期，墙体标语是激励民众热情、指导工作、阐述方针政策不可或缺的工具；进入20世纪90年代， “要想富，先修路”等墙体标语折射出当时农村居民对经济与社会发展的迫切需要；如今，遍及农村各个角落的墙体商业广告，是中国从计划经济向市场经济转变的生动体现。 随着农民生活水平的提高，充满商机的农村市场成为了商家必争之地，而低廉的费用、理想的传播效果使墙体广告成为企业发布广告、争取农村市场份额的理想栽体，墙体广告已成为媒体策略组合中的重要一环。
2.在宣传风格上，从冷酷斗争演变为充满人文关怀。农村墙体商业广告崛起的同时，政治标语并未退出历史舞台。随着时代的变迁，政治标语也在悄悄演变。从前的政治标语冷酷、暴力、蛮横，充满了人性的麻木、对生命的漠视、对法律的淡漠，且多为自上而下的传播。大多数标语禁止性的多，倡导性的少；管理性的多，服务性的少；宣传公民义务的多，宣传公民权益的少；冷漠强硬的多，温馨亲切的少。而“变脸”后的政治标语则体现了以人为本，以自下而上的传播，见证着中国农村前进的步伐。
3.在宣传形式上，从白色大字演变为图文并茂。墙体广告遍布农村，成为企业开拓农村市场的重要手段，已是不争的事实。但墙体广告设计方面的问题却严重制约着墙体广告的生存与发展。墙体广告表现形式大致分为两种。最为常见的是纯文字形式，另一种为图文并茂形式。
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