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文献综述
AR增强现实技术在当今世界的发展逐步成熟，随着国内国外对AR增强现实技术的深入研究，推动了其在社会生活各个领域的有效应用。国外研究综述：随着AR增强现实技术的兴起，关于AR增强现实广告领域的研究成果较多且涵盖多重领域：例如 罗什bull;徐学磊译著作 《ios增强现实应用开发实战》，(美) 罗伯特bull;斯考伯, 谢尔bull;伊斯雷尔著, 赵乾坤, 周宝曜译.《即将来临的场景时代》，：《Telecom Asia: Asian telecoms business and Technology》，《Alberta oil》：STEVE MACLEOD，《Roadway》 国外关于AR增强现实技术研究的著作颇多，强调AR增强现实技术应用发展研究，但关于AR增强现实广告的现状案例研究以及趋势发展研究著作并不多，不过这些研究为AR增强现实广告的现状案例研究以及趋势发展研究提供了更多的研究背景及参考。
国内研究综述：当前国内关于AR增强现实技术广告的研究文献大多集中在期刊论文中，《增强现实技术应用及发展趋势》吴骞华，《增强现实广告的传播效果研究》 肖微甜，《增强现实广告中的沉浸体验及应用研究》赵艺、姜正馨，《论增强现实广告的作用机理》莫梅锋，刘潆檑《增强现实技术在手机广告中的应用》何竞平。这些论文主要涉及到 AR增强现实技术和广告的应用 以及发展历程两大板块，还有AR增强现实技术广告的传播效果探讨。这些研究大多为针对AR增强现实广告传播设计类，而针对AR增强现实广告的案例研究以及趋势发展的研究相对缺乏。
总之，不论国内或国外，对AR增强现实广告的研究不少，但对AR增强现实广告的现状趋势以及受众反馈的研究还很缺乏，而相关领域的一些其他研究，也都将会对这方面的研究提供帮助。
在我国广告世界数字化的趋势下，先进的AR增强技术的发展在广告领域的应用是当今世界科技发展的必然趋势。但由于国内外对AR增强现实技术的研究主要在技术范畴，而广告研究较少，故本文将集中在对AR增强现实广告案例进行探讨。
AR增强现实技术是能够让人置身其中的现实环境增加虚拟制造的人工模型，“以计算机技术为依托，以全视野或部分视野基本为媒介”，人们能够在现实世界看到，听到，触摸到，甚至三者合一的超感官体验虚拟实体的信息内容。增强现实 (AugmentedReality, 简称AR) , 增强现实技术也被称为扩增现实, AR增强现实技术是促使真实世界信息和虚拟世界信息内容之间综合在一起的较新的技术内容, 其将原本在现实世界的空间范围中比较难以进行体验的实体信息在电脑等科学技术的基础上, 实施模拟仿真处理, 叠加将虚拟信息内容在真实世界中加以有效应用, 并且在这一过程中能够被人类感官所感知, 从而实现超越现实的感官体验。“增强现实技术不仅仅把虚拟世界和真实世界相互叠加起来，而且其最终的交互结果在一定程度上对参与者的感官具有增强效果”
关于AR增强现实我们一般可以从以下几个方面着手：其一，从AR增强现实技术广告的技术手段；其二从AR增强现实技术广告的应用形态和案例：其三，从AR增强现实技术的广告效用；其四从AR增强现实技术广告的问题和原因。
在吴雪薇的《增强现实技术发展趋势研究》一文中对AR移动增强现实技术及其显示设备进行了详细清晰的介绍。
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