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随着经济全球化的发展，市场被各种品牌占领，国内新品牌层出不穷，国外品牌不断打入中国市场，品牌已经成为企业市场竞争的有力武器。在激烈的市场竞争环境中，很多产品相互模仿毫无差异化，很快被巿场淘汰了，而具有差异化的产品在竞争中存在很大优势，而品牌能快速帮助企业形成竞争差异和优势，是其最珍贵的资产。在科技日新月异的时代，品牌形成自己差异化的优势，需要进行品牌管理与更新，不及时更新自己的品牌形象，很容易导致品牌老化的发生，甚至老化的品牌会消失殆尽。互联网时代，越来越多的企业注重品牌管理和品牌年轻化建设，采用各种年轻化措施更新自己的品牌，获得更多消费者，尤其是年轻消费者。
而传统企业见证了我国经济的发展历史，也是我国经济发展的重要动力。它们大都具有较为知名的品牌，然而由于传统企业的管理层长期缺乏品牌管理意识，不能发挥很好的品牌效应，导致品牌资产的流失。在这样的情况下，就出现了传统企业的品牌在激烈的市场竞争中出现了品牌老化的趋势，甚至有退出市场的危机。因此，对传统企业的品牌实施年轻化策略是势在必行的。因此，我们应该树立强烈的品牌建设意识，推进传统企业的品牌年轻化建设。在中国这个现实的竞争市场中，品牌年轻化的进行，在战略上要有前瞻设计，以创新的思维，创新的精神，帮助企业时时刻刻保持年轻的心态和年轻的商业年龄，这就是品牌的年轻化战略策略。因此本文对目前学术环境下，以品牌年轻化为研究主题的文献进行了大致的综合性梳理和概括，并对当下研究现状做了大致了解。
国内外的品牌研究人员对品牌相关理论进行研究,分为品牌理念、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个研究阶段。其中涉及品牌概念、品牌发展历程、品牌形象、品牌定位、品牌个性、品牌体验、品牌营销、品牌资产、品牌延伸、品牌联盟等理论研究。针对“品牌年轻化”理论的研究，国内外研究学者从怀旧传承角度、创新重塑角度和综合研究角度进行研究。
- 国内研究现状
国内一些学者在对品牌研究的专著中提及了品牌年轻化，中国十大策划人之一的学者余明阳与杨方平编著的《品牌学教程》1一书中，对品牌作了一个系统的阐述，表述了品牌的内涵与特征、品牌的分类等，接着从品牌资产到品牌战略再到品牌定位、品牌延伸等进行系统阐述，每一章都有相应案例进行分析，真正做到理论性与实践性的完美结合。陈放在《品牌学》2一书中介绍了品牌相关的一系列概念、作用、特征、种类等内容，讨论了品牌生命周期和品牌年轻化的建设问题，提出品牌要采用多种策略和方法延迟生命周期，防止品牌过早进入衰退期。根据对一系列品牌年轻化相关文献的梳理，目前国内对品牌年轻化的研究大体上分为三个大的方向：
第一类是从品牌方角度出发，考察品牌个性，品牌忠诚度的相关性，采用量化的方式对品牌年轻化进行探究。河南科技大学的王方在《传统企业品牌年轻化策略研究》3一文中，对传统企业、品牌老化、品牌年轻化进行了定义。
运用品牌年轻化的相关理论研究品牌个性、品牌知名度分别与品牌忠诚度的关系。通过swot分析进行定性分析,运用AHP进行定量分析建立定量分析模型。通过回归分析和方差分析研究传统企业品牌年轻化诸要素间的关联，最终得到传统企业品牌年轻化在内外部、个性化、知名度、忠诚度几方面的策略，内部要加强功能的改进，引入传统品牌经理。加强员工培训，转化思想观念。个性化方面要设计独特的品牌名称、品牌标识，选择适合的广告创意、良好的形象代言人等，不断提高品牌的知名度与忠诚度进行功能与策略的优化组合。香港城市大学的陈振东在《基于CBE视角的品牌年轻化研究:以品牌个性和品牌忠诚为视角》4一文中。从品牌老化现象出发，提出了晶牌年轻化的生命周期并对五个阶段进行定义以此提出了品牌年轻化的选题。把品牌忠诚度的提高视为品牌资产提升的标志.建立了基于顾客的品牌资产模型CBBE模型并用此模型来发现品牌个性与品牌延伸的因素对品牌年轻化的作用。研究通过CBBE模型形成假设.探讨影响消费者的喜好态度和忠诚的影响因素。提出4个假设，通过研究方法和验证。进行问卷设计和样本分析。利用SPSS16.0统计软件回归分析了品牌个性、品牌延伸等与品牌忠诚的的中介作用，得出品牌年轻化的两种举措。树立鲜明的品牌个性。向年轻人进行品牌延伸以获得品牌资产。
第二类是在移动互联时代下进行的品牌年轻化探索，以互联网为角度进行切入。著名学者李光斗较早提出品牌年轻化的理念，在《打造品牌年轻化》5一文中表明，中国进入了品牌年轻化时代，指出年轻化的两大内涵、两种趋向。
提出了品牌年轻化的四条法则。首先形象代言人年轻化；其次运用年轻化的语言去交流去包装；再次重视定位年轻群体；最后利用“诺基亚”、“百事可乐”的例子表明创新策略要向年轻化靠拢。西北大学学生段承甫在《移动互联网时代农夫山泉品牌年轻化策略研究》6一文中，从当前互联网时代的特点出发，结合消费市场的变化进行品牌年轻化的营销，对农夫山泉品牌传播进行了swot分析，在品牌年轻化过程中要注意扬长避短。接着在年轻化策略中依托品牌定位理论，对农夫山泉进行消费者定位、产品定位，提出了品牌形象年轻化的理念、包装、代言人策略。基于4I营销理论提出了农夫山泉品牌年轻化的整合营销策略，再次基于SICAS模型对农夫山泉的年轻化效果进行分析，得出品牌年轻化存在的不足。最后对饮料类快消品建设提出建议，要找准定位，重视价值传递，注重产品创新，整合多种营销方式。黑龙江大学胡志静在其硕士论文《互联网时代下品牌年轻化问题研究》7一文中，分析了互联网时代下品牌传播的新趋势，消费环境与消费者都发生了变化，并提出当下品牌面临着品牌老化的问题进而提出了企业需进行品牌年轻化的探索，运用定位理论从市场定位、形象定位展开品牌定位。运用整合营销手段从媒介年轻化、内容年轻化进行阐述。最后得出互联网时代下品牌年轻化过程中面临的问题。并得出品牌理念应以定位为本、忠于品牌个性并善于运用新媒体个性。
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