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网络用户“个人年度报告”的价值生成与品牌传播——以网易云音乐为例
文献综述
1.网易云音乐发展概况
网易云音乐于2013年4月23日由网易公司正式推出，主打“音乐社交”，通过音乐媒介，将社交元素植入到听音乐的过程当中，实现用户间的连接和互动，其核心定位是移动音乐社区，致力于为用户创造全新的音乐体验。
根据TalkingData的数据可以看出，网易云音乐在2014年1月至9月，以36.5%的高用户增长率居于所有音乐类APP首位；从2015年1月至5月，市场份额增长率位列行业第一；到 2016 年 7 月，用时 12 个月，用户数量突破 2 亿；到 2017 年 4 月，用时 9个月，用户数量突破 3 亿；到 2017 年 11 月，用时 7 个月，用户数量突破 4 亿，用户数量破亿耗时越来越短。在2019年网易方披露，网易云音乐总用户数已突破8亿，较之2018年同比增长50%。网易云音乐凭借其独特的品牌传播，在竞争激烈的网络音乐平台市场中脱颖而出，是一匹当之无愧的黑马。
2.品牌传播相关研究
关于品牌传播的研究，中国的学者最早始于20世纪90年代之后，在研究早期，主要是以个案介绍，对品牌塑造和品牌管理等方面进行探讨，品牌传播则也附于其中。2000年以后，国外关于品牌传播的方法和模式被引进到国内，从那时起，国内关于品牌传播的研究渐渐摆脱了原有的模式，从个案转入到学术层面上的系统研究。2002年，余阳明教授和舒咏平教授发表了《论“品牌传播”》一书，是国内最早期对于品牌传播这一课题的研究探讨。2005年，余阳明教授出版的《品牌传播学》，是国内最早提出将品牌传播作为一门研究品牌传播规律、方式方法等专业学科的专著，再此书中，舒咏平认为“品牌信誉的构建”是品牌传播的本质，有关于品牌传播的8个指标中“信誉”居于核心地位。张宏在《媒介营销管理——之恩呢规划融媒时代的理论、政策与战略实践》中，用“酒香不怕巷子深”与“酒香也怕巷子深”两句话来体现品牌传播的重要性。
国外对于品牌传播的研究比国内起步更早，在工业革命开始之后，物质的极大丰富使厂商供给市场中的竞争日益激烈，各种营销手段开始涌现，也因此产生了广告。广告在经历了一段时间的发展，逐渐形成了品牌传播的理念，而后提出的整合营销传播，更是在品牌传播的基础之上的延伸，在当今媒介极大丰富的预警之下，品牌传播拥有了更多新的内涵，David Jimeacute;nez-Castillo,Raquel Saacute;nchez-Fernaacute;ndez 在《The role of digital influencers in brand recommendation: Examining their impact on engagement, expected value and purchase intention》中提及了数字影响力对品牌传播的影响，在数字时代如何与追随者建立联系是品牌传播的新的一个研究方向。除此之外，Dongmei Li,Robert Kreuzbauer,Chi-yue Chiu,Hean Tatkeh 在《Culturally Polite Communication: Enhancing the Effectiveness of the Localization Strategy》中提到品牌传播与当地文化元素的融合的问题，这也为品牌传播的深入研究展开了一个新方向，为国内的品牌传播研究奠定了坚实基础和提供了借鉴意义。
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