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《明月清风佳人》营销策划案文献综述
一．《明月清风佳人》营销环境分析
（一）宏观环境分析
根据中国互联网络信息中心( CNNIC) 发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月:我国网民规模达9.40亿，互联网普及率达 67.0%，手机网民规模达9.32亿，网民使用手机上网的比例达99.2%。网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%; 其中，短视频用户规模为8.18亿，占网民整体的87.0%。网络文学用户规模达4.67亿，占网民整体的 49. 7%; 手机网络文学用户规模达4.65亿，占手机网民的 49. 9%。
学者王进云认为新媒体时代最显著的特征是媒介融合，而媒介融合对电视剧市场的影响更加明显，主要表现在评价指标单一的传统电视剧市场呈萎缩态势和新媒体时代电视剧市场多元化格局初见端倪。传统的电视剧市场，交易的双方是电视台与电视剧制作方，收视率成为电视媒体、广告商、电视剧制作方非常看重的、甚至是唯一的评价指标，大家千方百计提高收视率，甚至是伪造收视率，目的是后续创作中更容易得到多元化的高投资，针对此现象，2018年11月，《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》发布，坚决打击收视率造假行为。进入新媒体时代，电视剧收视率一家独大的局面被打破，自2016年以来，电视剧的收视率呈下降趋势。根据《中国电视剧产业发展报告2019》发布的数据显示，2018年播出的新剧382部，其中，网络剧播出数量为260部，是上星剧113部的两倍多，占到总播出剧集的三分之二以上；上星剧总部数相较前一年下滑，而网络剧的播出数量则较2017年实现了23%以上的增长；其次，新媒体时代，电视剧的播出渠道日趋多元化，电视台和视频网站的同步播出成为电视剧播出的新常态
(二) 微观环境分析
根据2020年第三季度电视剧调研报告显示，女性视角的电视剧表现抢眼，同时作品风格和视角有着明显转向，在现实主义题材逐步回到主流的当下，女性剧更关注职场独立与自我个性的释放，梳理市场现状，从“婆媳关系”走向“职场图鉴”；直面焦虑，更突出现代女性的独立意识与个性展现。而《清风明月佳人》这部剧以写实艺术手法，又将娱乐元素融入其中，演绎了著名女词人李清照传奇人生，符合当下的观众心理。
（三）各平台分析
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