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《京东2021年广告营销方案》文献综述
一、广告策划与品牌营销推广相关综述
1.1广告策划与文献综述
学者陈好新媒体与营销方式和策划的融合是社会发展的必然趋势。随着科学水平和经济水平的提高,为新媒体 背景下广告的营销策划提供了新的挑战和机遇。基于此，相关部门必须要重视新媒体的内涵以及新媒体市场背景下广告营销策划的优势，如此，才能够实现新媒体背景下广告营销策略的创新化，才能够为企业广告的营销提供参考。要想真正地做好广告营销策划，就必须要谨记顾客至上 这一原则，所以，广告营销策划部门必须要重视消费者的主体地位。
新媒体下的广告营销策划就意味着，在营销方式的选 择上必须要基于顾客的基准为需求，让顾客可以实现主体化， 选择自己喜欢的方式来获取信息，如此能够促进顾客与企业的互动，在不断的互动当中企业可以了解到消费者的一些兴趣爱好，进而建立起平等的对话模式，以此能够尽心尽力的提供服务。其中这是实现消费者主体性的重要一环。在新媒体的推动下，广告营销策划也在不断的 融入新媒体思想。不断的提高广告营销策划队伍当中人员的素质，进而为广告营销策划注入一些新的血液，使得整个团队的工作效率得到提升。 不仅如此，企业在日常工作当中也要做好员工的培训工作，做好基础培训和素质培训，使其能够在新媒体下以果断负责的态度去对待多变的环境，使其能够在新环境下找准信息，以此不断提高企业在新媒体下广告营销策划的效率。只有不断的将新媒体技术运用起来，广告营销策划部门才能够与时俱进，才不会被社会淘汰，才能够基于市场和消费群体的实际状况。
并且通过定性、定量的调查方式了解目前广告策划部门的工作特点，以结合网友对营销方式的现状分析，再合理化的 基于消费者的需求，利用网络来增加吸引力和消费力，从而在不断地互动之中将消费者被动状况转化为主动，进而使得消费者能够加深对产品的体验蒋雨帆认为京东与淘宝 C2C 的模式不同，京东商城是典型的 B2C商务模式，即企业对消费者的交易。京东最初是自营模式为主的。后来逐渐向第三方卖家招商，发展出旗舰店等具有合法资质的商家。关于市场与品牌发展所存在的问题，李勇认为京东商城 便给自己树立起了“零利润”“低价”以及“线上 3C 销售平台” 的企业形象，而随着经营发展形式的不断变化，京东商城也 需要进一步对这方面的品牌形象进行调整，这样才完成转为 综合网上商城的目标战略。要改变自己的 Slogan，突出自身品牌的“轻松”“时尚”特质。要做到保持好价格优势，提高服务质量，也要拓展市场，完成向农村市场进军的战略目标。这样京东才能平稳的发展起来。
1.2品牌营销推广相关综述
新媒体环境下，热点事件会随着舆论的聚集在较短 时间内爆发。传播环境逐渐从以媒体为中心转变成以受 众为中心，参与的受众既是信息、意见的接受者，也是 传播者或意见领袖。纸媒时代，品牌看中的是发行量； 电视时代，品牌关注的是收视率；而在新媒体时代，受众注意力成为稀缺资源，流量成为线上生存的基本道 理。因此，争取曝光机会、提高关注度、拉动用户流量 成为品牌在新媒体时代借势的主要动力。我国的互联网背景的大环境发展趋势良好，但社会消费 品零售总额增长率逐年下降，传统的线上购物已经难以满足 消费者日益增长的高品质、个性化定制、体验感的需求，而线 下实体零售的高成本和低转化率也成为制约其发展的瓶颈。 因此，运用“新零售”来推动实体零售和线上电商的升级和变革，构建全新的生态格局，需要结合二者的优势。
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