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文献综述
摘要：
本文在梳理国内外有关短视频广告和病毒式传播的相关研究，从短视频广告的发展传播，病毒式传播的特征及病毒式传播的具体案例几个方面对短视频广告的病毒式传播相关内容进行总结分析，从现有的研究成果中分析有关短视频广告病毒式传播相关研究的不足，并给出未来研究的方向。
一、前言
近年来，短视频平台迅猛发展，短视频广告也因此快速发展，有关短视频的文献数量众多，和病毒式传播相关的也有一些文献，本文将梳理短视频广告病毒式传播的相关文献，掌握国内外相关研究现状，以期进一步拓宽研究的深度和广度，实现对短视频广告病毒式传播的深入研究。
短视频广告，即是将广告内容以较短长度时限来进行承载的一种广告形式，是短视频和广告的结合体，是借助于互联网技术，将广告投放在如社交APP、短视频APP、等各种新媒体平台上的一种形式。它的时间多为几秒钟到几分钟 是一种适合在放松状态下进行观看并持续高频推送的视频内容，任何试图推销商品或是传播广告信息的个人都可以是短视频广告的生产者，在移动媒介繁盛的今天，短视频广告正在成为新的广告传播形式。
病毒式传播，和其字面意思相符，既信息的传播方式和传播速度很像是生物病毒的感染和复制方式。信息以分享类的网站为传播平台，能够在短时间内吸引受众的注意力，同时以网络用户的分享转发作为传播手段，具有传播快速、广泛的特点。
二、国内研究现状
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