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《起点读书APP品牌营销策划案》文献综述
摘要
近年来，关于网络阅读、移动阅读阅读的研究逐渐深入，但是关于更细节的划分领域如网络小说阅读App的研究却还处于起步阶段。本篇文献综述从品牌定位角度出发，以网络文学的发展变迁为背景，运营模式为突破口。希望能在品牌形象定位上做一定尝试，帮助明确App的运营模式，强化品牌形象，提高用户对于起点读书App的归属感。
关键词：品牌形象 网络文学 运营模式
引言
作为起点读书App的忠实用户，我目睹了网络文学多年来的发展变迁，如今改编自网络小说的影视剧数量快速增加，这一方面是因为网络小说原本就拥有庞大的读者粉丝基础，另一方面也说明网络小说已经开始成为大众的一种主流娱乐方式。大IP的出现与影视改编，将网络文学迅速带进大众的视野，巨大的流量开始推动如起点读书App等网络小说平台寻求内在改变以迎合市场的变迁，逐渐崛起的免费阅读模式冲击付费阅读就是其中一个侧面。
本文所述内容正是围绕这一时期起点读书App的品牌形象的定位、运营模式，旨在强化起点读书App正版付费阅读的形象，或者为免费阅读的覆盖造势。本文引用文献中和数据有关的部分主要是近五年的期刊，而有关品牌形象理论、定位理论部分的时间跨度则是2000年至今。
一、品牌形象的定位
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