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《新媒体语境下保健食品广告及营销手段的创新研究》文献综述
一、“新媒体语境”的提出与含义
1“新媒体语境”的含义与特点：
新媒体是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
新媒体语境有以下特点:
传播主体的多元性与个性化；
传播内容的多媒体与超文本性;
传播行为的交互性;
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