全文总字数：2553字
《美，源于经典——碧生源常菁茶策划案》文献综述
一、品牌年轻化现状与战略
1.品牌年轻化现状
品牌与产品一样，有着自己的生命周期，它本质上是一个系统的工程，它表现在产品的包装、产品的本身、产品的营销、渠道等方方面面，目的只有一个，就是抓住年轻人的使用心态。品牌年轻化既是品牌发展的需要，也是时代发展的结果。
汀沣在《品牌年轻化之路的执着探索者》中指出，今天的年轻人不可能遵从父母一代的消费文化和品牌选择，时代文化环境的巨大变化让世界各地的消费品企业普遍承受着品牌老化带来的市场压力。纵观商品世界的演进，举凡被新消费趋势淘汰的商品肯定是不再年轻不再有活力的品牌，企业保持市场生命力的核心原因无不在于不断获取新用户的能力，而持续强化这种能力则是企业经营力的直接体现。为使品牌不断保持活力而持续投入各种营销资源，已经成为品牌运营者应对碎片化时代品牌加速老化趋势的普遍共识和必然选择。
2.品牌年轻化战略
梁欣萌在《如何打造品牌年轻化》中指出，转变思维模式，树立年轻心态。在众多企业打造品牌年轻化的道路上，不乏拥有十几年，甚至几十年历史的传统企业，这些企业之所以能在发展过程中屹立不倒，也间接地说明在企业创造辉煌业绩的阶段，有效地抓住了当时的主力消费群体。但是，“品牌倚老卖老”的时代已经过去。在新一代年轻人的视角中，品牌的“年纪”并不代表着品牌的品质，他们不注重品牌的过去，更在意的是品牌的当下是否能满足自我的需求。找到打造品牌年轻化的支点。就像物理学中的杠杆支点一样，支点找得准不准，直接影响其他要素的确定。对企业而言，突破品牌桎梏，精准地找到品牌年轻化的支点，才是赢得消费群体的王道。
赵一行在《紧追时代潮流 塑造年轻化品牌形象》中指出，企业的经营者要想让企业不断发展突破，首先要提高创新观念，要不断学习新的思想，在产品定位和营销策略等方面向年轻化靠拢。此外，在品牌向年轻化道路发展的过程中，要贴近年轻人的生活习惯，针对年轻人的日常偏好进行营销宣传。在年轻化的冲击之下，企业只有紧追时代潮流，努力形成年轻化的品牌形象，才能不被市场淘汰，塑造行业内的领先品牌。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
