《NOMO相机APP品牌营销策划案》文献综述
一、中国拍照应用市场现状及发展趋势
随着智能手机的不断发展升级，手机拍照应用层出不穷，市面上涌现出上千款手机拍照类APP。总的来看，手机拍照类APP主要包括美颜拍摄类、特效相机类和短视频类三种，其中包含了丰富的素材，可以满足用户在各种场景下的拍照修图需求。在拍照应用市场中，美颜拍摄类APP最受欢迎。
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告》得知美颜拍摄类APP月活跃用户数达到近3亿，APP渗透率为20.3%，可见美颜拍摄类APP整体用户流量庞大。
但是，并不是所有的手机拍照类APP的发展都一帆风顺，“脸萌”、“天天p图”等从一种功能迅速火热起来的APP并不能对用户形成长久吸引力，从而制约了发展；新兴应用“Foodie美食相机”、“FIMO相机”等没有形成良好的推广模式，没能被用户熟知。
目前市场上发展较好、用户数量大的拍照应用有美图秀秀、B612咔叽、轻颜相机等。美图秀秀作为最早一批上线的拍照应用，经历了PC版、手机版、社区版三个阶段，下载量稳居前列，与其他同类应用拉开了明显差距。轻颜相机作为新推出不久的产品也在近两年凭借独特的产品定位和体验在应用市场上崭露头角。而胶片相机类的APP也是在近两年凭借复古潮流而兴起，相较于美颜拍摄类APP，胶片相机APP的受众偏向于小众，多是一些摄影爱好者或者热爱复古文化、享受慢生活的群体。
在手机像素配置的提升下，拍摄出高质量照片的门槛随之降低。人脸识别、图像处理、AR等技术的应用为拍照类APP带来了更多的玩法。用户使用拍照类APP不仅仅可以拍摄照片，还可以制作动图、制作真人表情等。除了开发新玩法，未来拍照应用市场也将继续往社交化方向发展。
由于作为工具类的软件，拍照类APP用户黏性普遍偏低，受众大多用完就走，将拍出或修出的照片发布在其他社交平台上。为了更好解决用户留存问题，越来越多的产品开始结合社交，提供用户交流平台，也为拍照 App 提供了更大的舞台。拍照 App 除了为用户社交生活增添色彩与趣味性之外，还满足了用户对于拍照个性化的需求，利用图片表达内心情感也已成为人们青睐的形式。不过，虽然不少拍照 App 在尝试完善自己的社交属性，但其实质上还是属于工具类应用，随着越来越多同类 App 的出现，用户忠诚度其实才是拍照App 的最大挑战。目前不少拍照 App 以另类、恶搞的属性吸引了足够的目光，但这种背离普遍审美认知的形式不免会面临热度终将尽失的风险。所以，用户忠诚度是拍照 App 需要考虑的重中之重。回归本源、寻找用户需求、了解现阶段的用户群体结构，然后进行产品优化、营销推广才能使其逃过爆火一段时间就消亡的命运。
- 胶片相机类APP的意义
第三次科技革命使人类的生活方式产生了巨大改变。世界经济论坛创始人兼主席克劳斯·施瓦布的曾经表达：“未来不会是一个大鱼吃小鱼的世界，而是游得快的鱼会吃掉游得慢的鱼。”正如他所说，在数码产品的洪流的冲击下，传统胶片行业退出拍摄媒介的主导地位。2012年Kodak公司申请破产保护，胶片时代的没落有目共睹。有人说Kodak是“向后飞的鸟”，因为眷恋胶片曾带来的辉煌而没有把握住进军数码行业的好时机。而不论结果如何，Kodak曾带来的历史记忆仍然被人们所牢记。在这个时代仍然有使用胶片相机记录生活的人，在这些使用者中不乏年轻的使用者，他们对胶片相机的喜爱也并非全部出于对旧的生活方式的眷恋。在当前快节奏的社会生活下，消费者更加追求“快”时代“慢”生活的乐趣。社会生活中的“慢”是一种更加广泛的概念，与当今消费文化盛行的“快”相对，更像是一种生活方式，展现出的是更加注重生活细节、回归生命原始意义的态度。在一切都是快速的时代，胶片相机APP通过技术手段使更多人能体验到胶片相机的感受，让手机摄影这一行为更具有仪式感，让记录下的照片能带来更多喜悦的感受，呈现出更加关注和享受生活的态度。
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