《网络平台男性美妆文化建构研究——以B站为例》文献综述
一、男性美妆现象发展状况概述
1.美妆视频及美妆博主研究
当今美妆消费在市场经济中占据着越来越重要的位置，美妆也在短视频不断发展的背景下成为一个独立的创作内容类别。在各大视频媒体上，美妆以不可阻挡的趋势迅速发展，关于美妆视频和美妆博主的研究也开始出现。
藤梓倩（2019）在《抖音美妆类短视频走红原因分析》一文中结合抖音平台的内容创作特色认为美妆博主突破常模的个性化表达、视频场景贴近生活的非艺术化建构、视频内容生产的体验式创新并且满足受众的多样化需求使得抖音美妆类短视频日益呈现走红之势。
她主要是从美妆视频的内容和呈现形式层面来突出美妆视频的独特优势，面对同样一个问题，寇文欣从亚文化视角出发通过发现美妆盛行背后反映的大众心理来了解美妆视频受到青睐的原因，即风格与群体认同、乌托邦式的建构及仪式性的抵抗，强调其本质在于女性群体沉浸在追求美的狂欢中，并进一步深化其身份认同感。
2.B站中男性美妆博主形象呈现
B站平台上出现越来越多的男性美妆up主，他们有的风格迥异，有的风格类似，张瑨琪（2020）在《性别表演：B站男性美妆博主的社交媒体形象研究》一文中将男性美妆博主在 B 站平台上塑造的形象分为：高颜值小鲜肉形象、女性角色扮演形象、测评推荐领袖形象和专业美妆大师形象四种类型，并且这四种形象并不是各自独立的，而是相互交叉多方位展现共同塑造出男性美妆博主在社交媒体中的形象呈现。
在 B 站的男性美妆博主中，呈现最多是高颜值小鲜肉形象。《2018 中国时尚美妆热点趋势报告》显示，美妆博主普遍年龄较低，主要集中在18—30 岁，美妆博主目前仍然以 90 后为主，但已经有更多 00 后加入到美妆博主行列中来。在 B 站中，男性美妆博主呈现出低龄化趋势，这些男性美妆博主除了年龄较低以外，还表现出妆容精致、喜欢休闲潮流服装、说话柔和体贴，具有中性化的性别气质等特征。
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