尤利西斯书店营销策划文献综述
- 国内书店的市场环境
1.国内经济形势
我国经济形势和运行态势总体向好，在此大环境下，各行各业都向着良好形式发展。人们的收入提高，可支配收入增加，消费结构也发生了改变。我国经济不断发展，我国居民可支配收入不断增加，根据马斯洛需求层次理论，已经不再局限于生理需求，而是追求精神上的享受。因此，我国教育、文化类消费支出增长，也有利于实体书店的发展。
2.国家政策和社会文化环境
2014年，国家新闻出版广电总局倡导深入开展“全民阅读”活动，提出阅读有利于提高人们的科学文化素质以及思想道德素质，在提高国家文化软实力方面也具有重要的意义。根据我国最新国民阅读报告显示，近四成的成年人表示自己的阅读量较少，对当地有关部门举办阅读活动呼声较高。陈世华在《中国编辑》里说：实体书店作为承载公共文化服务的功能越来越突出，而社会环境的转好也为实体书店的发展提供了健康的土壤。
3.传统书店的衰弱
苏静怡在《科技与出版》里说，传统书店向独立书店的转变，为书店的持续经营带来了转机，但在新冠肺 炎疫情影响下，实体书店经营再次面临危机。其一，实体书店运营成本高，承担风险大。传统书店和独立书店依然沿袭“传统老百货”的经营模式，摆脱不了线 下运营产生的人力、土地租金等经营成本，特别是部分传统书店位于商场或者地 段较好的区域，其运营成本更高，而地处偏远地段的实体书店则可能面临用户流 量不足的运营风险；其二：消费品定价偏高，消费品种类不齐全。与线上书店对比，传统书店的图书在价格上毫无优势，且受制于书店库存和展示书架的空间限 制，图书品类有限，无法满足用户的个性化消费需求；其三，即时消费的延迟， 线下消费的体验感不足。有的用户、尤其是专业性较强的用户对于最新出版的图 书具有“即时消费”需求，传统书店由于物流配送、上架等因素影响，使得用户 的“即时消费”未能得到满足，同时，部分传统书店的店员素质偏低、配套服务质量较差也成为影响用户消费体验的因素之一。我国图书市场逐渐开放，图书发行权较为自由，发行的图书逐渐开始以市场为导向。行业中各个企业都想主导整个图书供应链，导致竞争大于合作，供应链的发展较慢。由于各企业的竞争关系，相互合作的机会较少，无法制订统一的目标，导致信息流和物流出现偏差。信息流和物流只能从上游企业流向下游企业，下游企业无法及时反馈市场信息，导致供需不平衡，造成供应商的货物堆积。
- 其他网红书店的营销模式及它们存在的问题
1.其他网红书店的营销模式
言几又书店，在2018年营业收入民营书店的排名中仅次于西西弗书店，该书店采用了“书店 ”的模式，利用差异化经营和体验营销不断提升顾客的用户体验。同时，近年来言几又书店在大力发展“创意书店”模式，在书店里开设咖啡厅、创意市集、艺术廊、餐厅。在这样的发展模式下，言几又书店做到了较快的扩张，在短时间内不断增开连锁店。
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