《芸芸众声——云听营销策划案》文献综述
一、耳朵经济与定制广播
1.耳朵经济的定义
移动互联网时代的到来，广播行业通过产业链的纵深拓展和融合变革，运用多元化营销手段，积极探索融合发展的道路，开启了“大音频时代”，拉开了“耳朵经济”到来的序幕，所谓“耳朵经济”是指人们用耳朵的听力消费信息的能力。2.定制广播的定义
传统广播以其传播速度快、信息更新即时，影响范围广等优势不断强化它在
社会文化中的地位。但是，随着现代科技的不断发展，特别是互联网的出现，传
统广播功能形式的话语霸权遭到质疑。现代传媒由此开始了由“广播”向“窄播”转变的尝试。同时，在信息爆炸的时代，人们对于获得信息的渠道，方式，和内容都有更多个性化的需求，喜欢听音乐的人不会选择新闻频道，喜欢看电影的人不会守候8点档电视剧。满足受众的个性化需求已经成为了媒体的新任务。所以定制广播应运而生，定制广播就是定制化的音频媒介，他是依托互联网，覆盖个人移动终端，提供个性化音频节目，实现受众非线性收听的信息集合平台。
二、广播市场发展现状
2019年，5G牌照的正式发放和进入商用，标志着我国进入了 5G 时代。对于传媒产业来说，5G网络的高速率、低延迟和大容量等技术特性，极大地提升了信息传播的效率和便捷性。在这种背景下，以卢迪为代表的诸多学者指出了“家庭、交通车载、个人媒体既是5G时代三个最重要的应用场景，也是5G时代信息传播的入口”。基于此，传媒作为社会信息系统和神经系统的传播功能势必也将进一步提升。特别是在当下各种车载应用场景中，尽管网络新媒体如雨后春笋般不断涌现，但广播依然凭借其声音传播的场景优势而成为运用最为广泛的日常媒介之一。
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