《“利新商务，立初心”-利郎主题男装策划活动案》文献综述
一、利郎为代表的男装市场现状及发展趋势
1.男装市场现状
随着经济的发展，市场上的男装品牌越来越多，中国的服装品牌在改革开放的三十年来发展突飞猛进，以超群的质量水平，卓越的服务态度，科学的运营管理，为企业孕育了很高的市场价值，形成引领企业成功的服装品牌，譬如利郎这样的享誉全球的品牌。利郎的成功背后既包含着利郎的不懈努力的创造，也离不开政府在政策方面的支持。通过对消费者需求以及男装市场的精准分析，利郎“商务休闲男装”的概念应运而生。为了契合“商务休闲男装”的概念，利郎在设计与营销方面下了很大的决心。如今，利郎已经成为了享誉海内外的中国男装的品牌，成为国内男装品牌的领军者。孙立民在《我国男装品牌发展策略研究》中说，2008年1月份，福布斯中文版知名财经杂志评价利郎为“中国潜力企业”之一。并誉称利郎为“中国男装的一支劲旅”。2000年是利郎国内品牌的起点，在已经过去的20年来，利郎和其他男装品牌一样，发展迅速，主要表现在两个方面，一是品牌个数急剧增多，市场竞争压力加剧，品牌更迭速度加快，二是领军品牌重新审视品牌发展的战略重点与品牌发展决策，在产品研发，品牌文化，品牌形象等的建设上加大投入。
2.男装市场的发展趋势
同时，我们也可以看到整个男装市场的问题已经很显著了，同质化现象严重，消费者难以区分，利郎作为领军者，在国际上的影响力也不如当初了，现代，消费者的服装消费观念已经发生了深刻的变化，现在越来越注重文化内涵，思想寄托，情感依附等的追求。面对这样的市场现状，单纯靠产品，抑或单薄的的品牌理念，都无法应对挑战，在此之际，利郎提出了“新商务”的营销策略。利郎提出“新商务”概念不久，还没有寻找出合适的营销方案，本策划案侧重于，为利郎“新商务”概念设计活动，促进营销理念的推广与产品营销。
二、利郎及男装市场的发展现状与发展问题
1.发展现状
随着市场经济的进一步深化，改革开放的逐步推进，可以说男装市场的潜力是巨大的，商务男性对自己的穿衣要求越来越高，并且职场也需要很精致且商务的男装来美化男性。赖秀娟在《中国男装品牌定位的文化解读》中提出了精英品味定位，所谓的品味则是经过合理设计和组合并通过表现形成的一种状态。冯宪在《解读时尚》中说这种状态既体现了某种创意及符合受体的相关条件要求，又能给旁人一种充满典雅精致文化或艺术气质，有内涵修养表现等儒雅，成熟稳重和超凡脱俗的感觉。可以说在中国男装届界，不少的品牌都将精英作为自己的目标群体，以精英品味作为自己的品牌定位，通过现代精英的生活方式与生活情趣，以引起人们的文化认同。但是现代，仅仅靠精英定位，很难吸引到消费者，精英在社会中只占少数是一个因素，现代的25-30的商务男性，更加注重的是个性追求，自由创新另类，所以只有契合消费者消费理念的男装才可以吸引消费者。
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