《青春罗曼史——romand品牌营销策划案》文献综述
- 中国化妆品市场现状和发展趋势
刘亚丹在《消费者化妆品品牌偏好与购买行为的实证研究——基于泰国品牌和本土品牌的比较》中提出了中国的化妆品市场的品牌状况中，中国经过几十年来的改革开放并加入 WTO 以后，市场的总体规模扩大了数十倍，越来越多的外国品牌进驻国内市场。中国市场逐步形成了一个多层次、多来源的品牌格局。在有限的市场中占有更多的市场份额成了各企业、品牌最为重要的目标之一，由此，在中国市场上演着一场激烈的市场争夺战。
刘丹在《我国化妆品产业的品牌战略研究》中了解中国化妆品的市场特点和发展现状的基础上，对现状进行了分析，对中国化妆品本土的品牌以及国际的品牌中间存在的差距进行了阐述，就此发现了其中策略现有的问题，针对发展策略体系的必要性探讨了解决方案。她认为，由于还有 一些错误的认知存在于中国化妆品品牌的发展过程中，应使中国化妆品企业要充分认识品牌创建的必要性，提出了适合当前中国化妆品本土品牌创建和发展的创新性战略 规划一一“五步法'：首先，要对品牌经营发展的宏观方向；第二，进行品牌的战略分析；第三，设计品牌识别系统；第四，品牌的市场定位要与公司目标相符；最后，战略任务的有效分解。这对于中国的化妆品企业建立强大的品牌价值是提供了很大的参考意见。
崔芳在《我国化妆品行业营销组合策略研究》中提出出中国化妆品的消费特征明显体现在品牌力的影响上，而中国本土的化妆品行业品种较为单一，质量与消费者日益增长的需求相矛盾，在国际市场中中国化妆品也没有较为国际化的本土品牌，这是中国化妆品市场的缺失，许多产品存在着没有实际创新的模仿问题，而经济全球化的背景下化妆品行业的优胜劣汰现象日益明显，中国化妆品行业可以说是到了举步维艰的地步，而这种环境下营销策略的改变和转型发展迫在眉睫，提出品牌建设要深入化妆品行业从业人员的意识之中，以产品创新为自身发展特色优势，重视多渠道的推广以及明星和公众人物的带动作用。还可以通过准确的市场细分和定位来进行化妆品的营销，最后还提出注重地区间经济不均衡发展特点，而扩宽城乡及经济相对落后的市场，这样的方法对在华发展的韩国化妆品公司一定程度上也具有借鉴意义。
Philip Kotler在《Marketing Management》以中国市场为例，对国际化妆品企业的市场营销策略进行分析，对如何在适应中国市场坏境 下寻求自身的发展、克服政策性和其他障碍下对品牌的维护和塑造，这些都是在华企业面临的不可回避的问题。
Douglas W. La Balln在《Sensitivity to National Business Culture》提出在中国市场的发展潜力之下看到了经营风险的存在，认为中国消费市场的扩大并不完全是机遇，认为有商业敏感因素的存在，并且从中国从商角度上对经营经验进行总结，这种敏感因素来源于跨文化的差异以及 营销策略，这对于在华经营的企业来说是必须值得注意的，中国市场环境下实则暗藏危机，对于营销策略的慎重选择是规避风险的有效途径，也是使自身屹立于国外市场环境浪潮下的有效支撑。
- 中国消费者于化妆品的消费心理和购买行为
李思彦通过对中国消费者购买行为角度上对化妆品营销策略进行研究，他在《我国化妆品行业消费者购买行为及营销策略的研究》中提出人们的化妆品消费心理具有一定的规律，如求实心理、追求名牌攀比的心理、对于产品包装的欣赏与执着心理等，而抓住这些消费者的购买行为心理有针对性的进行营销策略的采用，便可以取得一定的成效。并且人们物质生活的丰富下对美的追求和精神的丰富更加执着，化妆品则是这种美的一种表现形式，化妆品已经不再是单纯的装扮性意义，已经是皮肤保养和健康的要求保障之一，这使得近年来化妆品俨然成为人们日常生活中不可或缺的产品，它基于这样的消费者心理变化之下提出三大方面的营销策略建议，即品牌、价格以及促销三大维度，并在这三个维度上细分成多个子维度。
Ahn, Patty Jeehyun在《Trading faces: The lsquo;Korean Lookrsquo; and medical nationalism in South Korean cosmetic surgery tourism》 中基于一定的社会调查基础上对中国部分地区的女性使用和选购韩国化妆品的行为进行分析，研究结果发现对于化妆品选购上女性群体更倾向于基础性产品，并且发现女性受教育程度和品牌选择之间存在一定的关系，受教育程度越高越倾向于知名品牌的化妆品选购，并且女性的婚姻情况也对于商品的购买具有一定的影响，未婚者较已婚群体在化妆品的消费支出上更多些。
Tulip Redeem在《Active ingredients of Korean herb》对于化妆品的消费群体有一定新的认识，认为人们消费观念和思想开放下对于化妆品使用群体发生了一定的变化，虽然仍以女性为主要消费群体，但男性所占的消费比例已经出现上升的迹象，并且对于化妆品的生产竞争不仅是吸引女性客户为主的营销目标的选择，应将男性消费者的化妆品需求考虑进去，抓住这一发展方向，对于中国是市场的韩国企业在男士化妆品方面应该也有所应对策略。
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