当代“男频”网络玄幻小说影视化困境与营销策略研究
摘要：在众多网络小说创作中，“男频”玄幻小说是阅读量最高的类型之一。例如斗罗大陆、斗破苍穹、诛仙、武动乾坤等IP所带来的经济效益巨大、IP粉丝量远远超过女频言情小说。但这些IP的影视化历程却是一波三折。前有斗破苍穹“斗气化马”被群嘲，后有武动乾坤被斥油腻。“男频”网络玄幻小说的影视化道路陷入困境，明明投资大、受众广，观众却不买账。本文将通过分析目前所处困境，对未来“男频”网络玄幻小说影视化改编方向进行探索，并研究影视化后可执行的营销策略。
关键词：网络文学 IP改编 影视营销
- 前言
随着网络的普及，网络文学的影响力逐渐增大，网络文学影视化也变成了一种潮流，现在很多耳熟能详的影视剧都是来自网络小说改编。网络文学从受众来看分为“男频”和“女频”，很多“男频”网络小说相较于“女频”而言，无论是从点击量还是IP价值都更胜一筹。尤其是“男频”玄幻小说更是其中的火爆门类。但“男频”网络玄幻小说影视化的道路却比“女频”要困难得许多，无论是从收视点击还是观众口碑上都不达预期。但其IP影视化背后巨大的潜在收益让许多影视公司不愿放手。“男频”网络玄幻小说影视化所遭遇的跨媒介叙事困境、IP改编的种种难题有待解决。
- 研究概况综述
- 网络文学改编研究现状
对国内网络文学相关研究文献做出梳理与分析，有助后续研究框架的构建与写作思路的顺延，通过对国内网络文学改编的相关文献进行了分析总结，整理出一些对“男频“玄幻网络文学改编有帮助的研究成果。
一是网络文学发展现状。铜陵学院刘敏的《从网络文学看IP改编》一文中描述了网络文学发展现状。根据CNNIC调查数据，截至2018年上半年，中国网民已达到8亿多人，普及率近60%。其中，网络文学用户超过4亿，为网民总人数的一半。从2007年开始，网络文学开始迈向IP改编道路。很多IP剧的大火让制作方意识到IP改编模式的可行性。“网络文学 ”是一种泛娱乐文化形式。而IP即知识产权，狭义上就是说能够再次改编并为市场所接受的智力成果内容，包含小说、动漫、影视、游戏等。IP产业链在网络文学IP创作完成的基础上，以读者消费市场，发展出版、网游动漫、影视改编及其他衍生品，逐步形成完善的全版权运作模式，实现消费升级，从而进一步开发IP的价值。IP的开发中展现出来的价值让网络文学的改编变得更加如火如荼。
湖南科技大学的聂湖在《当代_男频_网络玄幻小说文本创作与审美价值研究》中提到男频网络玄幻小说作为网络玄幻小说中较为特殊的一类，因其主题丰富多样，叙事追求独特，审美自成一格，成为了当下受众最广的新型小说样式。“男频”网络玄幻小说主要包括“成长升级流”和“命运抗争流”两大类叙事主题，在继承成长、命运、复仇、重生等传统文学主题的同时，将其蕴含的思想内容与价值追求与当今时代特征融合，从而形成了富有时代特色的主题。“男频”网络玄幻小说从“第二世界”的精神寄托、“重情重义”的理想模式和“平凡人生”的英雄塑造三个方面显现其价值向度和审美追求。此类网络玄幻小说通过现实世界与虚拟时空的结合，用文字寄托思想和情感，打破超越现实的束缚，在没有限制的时间和空间里有效地唤醒读者隐藏内心的生命意识和欲望诉求。
二是网络玄幻小说IP改编剧现状和困境。济南大学文学院副教授孟隋在《论网络玄幻小说IP改编剧的误区：基于“跨媒介叙事”的视角》中指出占据网络小说主流地位的“男性向”玄幻 IP 改编剧如《择天记》、《莽荒纪》、《武动乾坤》、《斗破苍穹》等普遍口碑较低。这些“男性向”玄幻 IP 均来自知名网络小说作者，原著的订阅量和阅读量都属于网络小说中的一线水准，且在目标读者群中的口碑不错，但其改编影视剧却大打折扣。孟隋认为造成这样情况的主要原因是当下影视行业对网络玄幻小说的 IP 开发和“跨媒介叙事”还没有探索出一套成熟的方法体系，更没有形成可供参照的成功惯例。小说原著利用语言符号讲故事，那个时候的媒介是抽象的，而一旦影视化改编，抽象的语言符号就具体化为图像符号。文学“讲述”故事，影视则“呈现 / 显示”故事。使用语言“讲述”的叙事者对 故事的“介入”能力更强，比如可以对人物某一属性直接提出明确的判定，可以直接写出因果关系、人物思想。而用图像“呈现”故事则相对缺乏灵活性，因为图像媒介不容易做到“表述明确的命题，表征时间的流动、思想、内心状态、对话，让因果关系明确，表征可能性、条件制约、反事实性，作评价”。因为媒介形式的转换，玄幻 IP 改编的现实困境除了技术和资本的制约外，主要困难在于小说原著故事在影视化过程中会暴露出自身在故事情节的逻辑性和内在情感上“真实感”方面的欠缺。
福建艺术职业学院的翁燕在《论网络IP改编剧的困境与出路》中提到有些优秀的网络文学作品，书粉群体强大，但是改编而成的IP剧却收获了骂声一片。造成其强烈反差的根源在于电视剧制作方并没有真正掌握小说与电视剧之间不同媒介的叙事转换，即跨媒介叙事时忽视影视剧作的规律。文学作品通过文学语言塑造人物形象展开故事，通过其详细的叙述给读者很大的想象空间。而影视作品是将文学作品中的人物可视化，通过拍摄和剪辑等视频语言进行创作，影视剧应当是由紧凑的情节、强烈的冲突、完整连贯的剧情构成。在IP改编过程中，制作方过度依赖流量明星，忽视剧本的可创作性，剧情人物同质化严重，服道化不贴近剧情，使得IP剧的作品越来越粗糙，格调越来越低俗。
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