《freeplus芙丽芳丝净润洗颜泡沫广告策划方案》文献综述
- 护肤品市场现状与freeplus
《国内护肤品发展现状与趋势分析》中提出近几年，国内护肤品行业稳中求进，产品消费结构逐渐升级，消费层次多元化辐射;“颜值”经济得到了快速的发展。但目前我国在人均护肤品消费水平上，与国外经济发达国家相比仍处于落后状态。数据显示，2018年我国人均护肤品消费额为23美元同期日本、韩国、美国、英国等的人均护肤品消费额分别是我国的5.9、5.4、2.7、2.5倍。另据中国产业信息网报道，2019年我国护肤品市场规模为1998亿元，2020年预测将达到214亿元。我国庞大的人口基数和较低的人均护肤品消费水平，与我国护肤品市场的庞大容量和增长空间，形成了鲜明对比，这也预示着我国护肤品市场正面临着前所未有的发展良机，未来行业潜力巨大。
freeplus是隶属于日本Kanebo佳丽宝化妆品株式会社旗下的护肤品牌，2001年诞生。产品不含防腐剂、香料、紫外线吸收剂、色素、酒精、矿物油。中文名芙丽芳丝，其特点是不含苯甲酸酯类防腐剂，不含香料。目前中国的代言人是杨超越。freeplus在品牌理念上秉持近零刺激 汉植物精华，健康美肌尽现，不仅致力于抵御大气污染、紫外线侵袭、空调的干燥等外部环境的影响，更加对抗生活不规律、工作压力、不平衡的饮食结构等内在因素令现代女性的肌肤面临严峻挑战，从而变得敏感、不稳定，引发了粗糙、暗沉、色斑、粉刺和泛红等各种肌肤问题。历经近40年对敏感肌肤的探索之旅，综合众多天然植物的深度研究成果，始终致力于为肌肤敏感和状态不稳定的现代女性提供兼有“近零刺激的安心amp;令人满意的功效”的护肤品。竭力摒除有可能刺激敏感肌肤的成分，反复甄选优质低刺激的原料，产品和原材料均通过严格的审核标准，并经周密的安全性、稳定性的测试验证，6种和汉植物精华以“黄金比率”被注入到每一款芙丽芳丝产品。
- 市场营销与广告策划
乌力雅苏在《论营销理论在广告策划中的应用》中分析了营销与广告策划二者的关系，他认为广告随营销的产生而存在，所以广告应根据产品的生命周期来设计。在不同的阶段，产品的特征是不同的。企业制定的营销目标，采取的战略都是不同的。在产品初步进入市场，销售额缓慢增长的导入期，由于产品导入花费巨大，毫无盈利可言，所以广告费用占的比重较少，只需一小部分侧重用于经销商等上游供应链上。在成长期，由于市场接受度大幅增长，并且持续的利润提升，这时广告的任务是在大众市场中建立意识和兴趣。在成熟期，由于销售额增长速度放缓，大部分消费者接受了产品，加上后来者居上，广告应该强调品牌差异和利益。在衰退期，销售额呈现下降趋势，利润减少，企业应将广告减少到维持中坚忠诚顾客的必要水平。总结以上论点，我们可得出一项标准是“广告策划必须与产品所处生命周期阶段符合，设计时要有一定的针对性和创新性。”对于freeplus这款产品，目前处于成长期，因此很有必要制定相应的广告策划来帮助其推广成熟。
三、广告策划与品牌战略
谢晶和郭敬会在《广告策划对品牌战略的影响分析》中指出好的广告对企业品牌形象的建立以及企业产品的销售起着十分重要的作用，它能够有效拓宽产品的传播途径和增大产品的知名度，从而扩大产品与企业的影响力，促进企业的良好发展。但也正因为广告对企业的发展有着如此大的作用，才使广告策划这一问题变得至关重要，但从目前的情况来看，我国在广告的具体策划中还存在着许多的问题。该文还提出广告策划能够得到进步，促使企业获得更大的经济收益，以得到更好的发展。
常亚南在《浅谈广告策划对品牌战略的影响》一文中，谈及品牌战略与广告策划实施效时指出其功能：1.可提高产品价格稳定性。2.可提高顾客忠诚度。3.可降低新产品进入市场的风险。很多企业选择做品牌的原因仅仅是为了扩大销售，把品牌看作是为销售服务的工具，没把品牌看作是企业的无形资产，也没把品牌看作是品牌文化形成的渠道。因此，品牌战略与广告策划只有真正植入企业文化中，企业发展的才会更加稳当。
四、广告策划与品牌价值
在《广告策划对品牌价值的提升策略研究》中文闻提到：广告策划有效塑造了企业品牌的具体形象，能够增强品牌核心竞争力，促使消费者进行购买，在品牌价值提升上，广告策划具有重要的作用。本策划案以目标消费者调查为基础，进行了准确的定位，让芙丽芳丝“近零刺激”的理念与消费者达成内心共鸣，提升品牌的认同度，在受众心中塑造良好的品牌形象，为芙丽芳丝缔造独一无二的品牌魅力。
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