《有BEAR来——2021年小熊电器江苏地区品牌力提升策划案》文献综述
- 中国小家电市场现状
根据中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020中国家电行业三季度报告》，宏观经济稳步回升，居民收入的不断提升，消费市场的回暖，以及商品房销售的增长，成为推动家电行业发展的三大正向因素。其中，小家电市场整体继续保持稳步增长态势，新兴品类不断涌现，传统品类积极应对市场需求变化，深入挖掘消费者需要，在技术革新方面不断探索创新。
疫情所带来的“宅经济”热潮，推动烹饪类、清洁类、个人洗护类小家电产品快速发展。
根据中国家用电器协会信息咨询部发布的《2020 年前三季度中国家电行业运行情况》，特别是微蒸烤一体化产品，维持了较高增速，前三季度零售额达 27 亿元，同比增长 53.4%。同时，随着房地产市场陆续回暖，洗碗机也实现了逆势增长，前三季度累计销售 127万台，销售额为 57 亿元，同比增长 32.9%。随着全国防疫形势的好转和“6.18”等促销节点的到来，2020年二季度小家电销售情况进一步回升，零售额较2019年同期实现正增长。三季度小家电市场需求继续释放，据全国家用电器工业信息中心数据显示，三季度小家电市场零售规模为272.8亿元，零售额同比实现3.6%的正增长。线上渠道在小家电市场销售中继续担当重任，三季度小家电线上销售规模为167.5亿元，占比达到61.4%，较去年同期增长5.5个百分点。线下市场随着疫情的好转得已“解禁”，门店销售开始有所回暖，三季度小家电线下销售105.3亿元，零售额同比下降9.4%，与上半年相比下降幅度进一步收窄。
小熊电器半年报净利润同比增长98.9%，爱仕达半年报净利润同比增长79.1%，新宝股份半年报净利润同比增长79.2%。小家电企业业绩能够快速增长的原因，除了市场需求的暴增之外，还有两个因素：一是小家电偏向快消品方向发展，产品上新速度快，各企业面对疫情反应迅速，深挖用户需求，拓展使用场景。以厨师机、电热锅、早餐机为代表的新兴品类借助独特的产品功能、新颖的外形设计以及内容营销、社群营销等方式吸引了广大年轻消费者的注意，获得快速的发展。二是产品属性更适合电商的销售，抓住了线上销售增长的机遇。但小家电企业高速增长的背后，也面临着一些风险。首先是产品品类多，但单一品类的规模瓶颈较为明显，面临技术创新能力不足、产品同质化严重、产品溢价能力有限等问题，市场增长乏力；其次小家电行业进入门槛较低，市场竞争愈发激烈。企业如果不能持续推出爆款产品，则很难长期保住市场地位。
二、小熊电器现状与挑战
1、小熊电器发展现状
根据小熊电器在10月29号披露的2020年第三季度报告，2020 年前三季度，小熊实现营业收入24.98亿元 ，同比增长45.14%；归属于上市公司股东的净利润 3.22 亿元，同比增长 92.04%；基本每股收益 2.0633 元。从产品销售情况来看，主要是西式类、电热类、电动类增长较快，前三季度西式类基本实现翻倍式的增长，电热类、电动类保持50%以上的增长。另外，关注点较高的母婴个护类，也是翻倍式增长，但因为去年同期基数比较低，目前仍对整体收入影响不大。公司传统厨房类小家电占比较大，同时在培育居家类、母婴类、个人洗护类等的产品。一方面涉足传统的品类，像电饭煲、破壁机、电水壶。另一方面持续地挖掘更多的细分需求，通过洞察消费者需求，来抓取机会。年轻人生活模式发生变化，对健康和个人护理的追求会产生很多机会，比如电火锅、电蒸锅、吸尘器、挂烫机等，以前一些非刚需的产品会变成必需品，新兴的刚需品类在增加，有很多的机会和空间。小熊电器今年前三季度的新品迭代速度已经超过去年全年的新品上市速度，目前已上新超过100 款产品。基于竞争和市场需求，小熊的品类越来越多，以前 40-50 个大品类，现在大约会超过80个大品类，品类管控方面在关注数量和管理平衡的问题，防止盲目追求更多品类。在传统小家电市场疲乏的大背景下，小熊选品基本避开龙头研究，潜心研究“创意小家电”，比如最开始推出的酸奶机、煮蛋器、豆芽机、电炖盅等，这些品类共同特点是品牌集中度低，市场空间大，而小熊电器的用户主要是90后和95后，属于职场新人和新组建家庭人群，小熊电器的价格定位对于这部分人群的收入水平来说也具有竞争力。其研发产品也具有精致、小巧等特点，符合当下小家电产品便携化、小巧化的产品趋势，同时借店铺直播、网红直播带货，在新兴渠道快速成长。在基本面上，小熊传统品类拓品表现良好，推新实力进一步得到验证，发展空间也进一步打开。长期看，小熊电器的品牌定位清晰，并持续围绕供应链和品牌打造长期竞争力，未来表现可期。H
2、小熊电器面临的挑战
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
