《“新”郎计划——2021年利郎品牌营销推广方案》文献综述
一、服装市场现状与利郎
中国是亚洲第二大的服装市场，仅次于日本。随着经济的发展，人民生活步入小康，消费的潜力也在一步步发掘，服装消费观念趋于成熟和理性化，重视个性的、合适的服饰成为大多数消费者的首选。人们的穿着日益向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化发展。
利郎服装有限公司成立于1990年，当时正是中国服装行业发展的黄金时期，利郎紧紧抓住了机遇，从香港引入资金和设备，在产品的款式、面料上独树一帜，迅速打开市场，当年就被评为福建省优质产品。在经过20多年的探索，利郎在2016年推出LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）系列。“简约不简单”，是利郎的设计哲学，也是利郎二十多年来精心诠释和演绎的核心价值。从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到“多则惑，少则明”的舍弃哲理，再到“世界无界，心容则容”的高远境界。每一步探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。
2020年, 利郎用高阶的联名合作，宣示“人人向上，撑起全面向好时代”的精神内核。未来，利郎将开启“新商务”时代。利郎取中国日报的封面灵感，通过对精神内核的凝练，展示文化自信、国际视野、协同合作、注重衣品、不断学习、有正能量、健康生活7个方面的新商务人士形象，裁剪出新一代的时尚榜样。
本次营销策划意在以利郎的新商务为重点制定广告活动方案来吸引更多消费者，提高知名度，塑造品牌形象。
二、市场营销与广告策划
李思思在《广告策划中品牌推广成功因素研究》中提到：对于企业来说品牌推广就是树立品牌形象，维护企业产品的重要步骤。品牌推广包括推广计划、推广执行、推广评估等等。企业通过策划广告, 向消费者介绍产品或服务的性能, 及自身所具有的而其他企业所不具备的优势, 以此来吸引大众眼球, 吸引消费者, 提高企业的竞争力, 扩大销售市场。同时，广告策划的目的不仅仅是帮助企业销售产品, 另一个重要的目的是帮助宣传企业, 帮助企业树立品牌形象, 赢得大众的信赖, 以在市场上站稳脚跟。利郎虽然是一家颇具规模的服装品牌，在消费者中的知名度与美誉度都不高，因此本策划案意在通过广告、媒体及活动等方面为利郎制定营销活动，扩大品牌的知名度和认同度，让消费者深入了解利郎这一品牌，和其品牌背后承载的价值与文化，让消费者形成品牌忠诚。
三、广告策划与广告创意
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