《2021年恒源祥品牌活动营销方案》文献综述
- 营销策划与品牌形象相关综述
文闻在《广告策划对品牌价值的提升策略研究》(2018)中说过：品牌价值，指的是在品牌进行营销过程中，广大消费者对其的认可反映与所产生的良好效果。通俗的讲，即消费者看到具体品牌产品或是听到与该品牌相关消费时，所表现出来的开心情绪与良好的评价。 优秀的广告策划能够提高品牌的形象，扩大其影响力，让消费者产生深刻印象，进而提高产品销量，在品牌价值提升方面有着至关重要的作用和影响。
周灵慧在《企业市场营销品牌策略的创新探讨》(2020)中提出：企业在市场竞争中要多多关注品牌效应的时效性，一旦消费群体对企业的产品质量和服务水平的评价出现了波动，品牌形象需要及时进行创新，配合市场营销策略推出全新的企业营销战略和品牌形象。更新换代之后的企业品牌形象会让消费者群体有耳目一新的感受，对企业发展来说就是增强核心动力的主要保证。
倪徐冰在《新媒体时代下的市场营销策略》(2020)中提出了这样的观点：以往的营销方式都是硬性推广，传统的营销手段如今面临着挑战。新媒体使得消费者掌握了主动权，他们会选择自己感兴趣的、能满足需要的信息，企业传统的营销手段会大打折扣，很难吸引消费者的注意。面对这种情况，企业需要学习和掌握营销新手段，如精准营销、口碑传播、社区营销等新的营销方式，不断创新营销传播的方式和手段，加强与消费者的交流。通过新媒体这个载体，企业开展各种新的营销活动，向消费者展示自身的特点，用创新的方式吸引消费者。
二、恒源祥品牌以及与老字号品牌相关综述
2.1恒源祥品牌的介绍
恒源祥（集团）有限公司是一家专注于品牌经营的高新技术企业和现代服务业企业。恒源祥是中国进入市场经济后较早实施品牌运营的企业（1991年），又是中国较早进行特许经营的企业（1999年）。恒源祥集团拥有十多家产业公司，产品涵盖绒线、针织、服饰、鞋类、家纺等大类，旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌。
其中，恒源祥品牌是创立于1927年的中国上海老字号品牌，最早是以生产经营绒线为主的企业。1927年，恒源祥创始人沈莱舟先生开办了一家人造丝绒线号。恒源祥字号诞生。“恒源祥”三个字，取自于“恒罗百货 源发千祥”的对联，暗涵了恒古长青（恒）、源远流长（源）和吉祥如意（祥）的意境。
品牌是恒源祥集团的财富。世界营销大师弥尔顿·科特勒先生，国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问弗朗西斯·麦奎尔先生，均给予了恒源祥品牌高度评价，并称赞恒源祥是中国的“可口可乐”。
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