《糖果包的双面生活——七度空间糖果包营销推广策划案》
文献综述
- 研究背景（包括课题研究的内容、目的及意义）
1、研究内容
卫生巾是一种具吸收力的物质，主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，侧边的设计主要用来防止侧漏，因为使用时会和卫生棉本体呈现某个角度，更容易和鼠蹊部流生摩擦，因此使用柔软材质的侧边的卫生巾较受女性青睐。
随着中国经济快速发展、国民收入不断提高、居民健康卫生意识不断提升，中国妇女卫生巾制造行业实现了连续五年的稳定快速增长，妇女卫生巾市场渗透率逐年上升，市场发展已进入成熟期。
目前我国卫生巾行业处于成熟期，市场需求大，但并未出现垄断型领导者，专门针对少女的卫生巾品类较少，故此细分市场有较大的发展空间，通过线上线下营销活动，将便携糖果包打造为少女系列卫生巾标杆产品，同时，结合中国元素，凸显本土品牌特色，提升中国企业好感度。
- 研究目的
目前整体行业发展态势良好，七度空间品牌知名度高，占据的市场份额也较大，且针对广大年轻女性销售的市场定位准确。但市场竞争激烈，产品同质化比较严重，因此，如何扩展个性化需求，由此吸引消费者，不断创新达到差异化目标，利用本土优势与准确独特的定位更好地提升品牌效益，是本次策划的核心目的。
- 研究价值
在中国的日化行业，宝洁等国际巨头一向以成熟的营销和传播手段占据市场的制高点和较大市场份额。本土品牌往往只得屈居于中低端市场，做跟随者或模仿者。但在卫生巾市场，恒安集团的七度空间却在此背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，在营销传播正在发生深刻变革的中国市场，中国品牌要基于自身独特的能力和优势，不断以新的理念和工具武装自己，来与强大的外资品牌展开差异化的占位与竞争。
二、卫生巾行业的发展历程及现状
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