浅议南京老字号在新媒体环境下的品牌传播
——文献综述
前言：本文以“中华老字号”品牌为研究对象，试图从新媒体的角度进行研究，在正式研究之前笔者对大量的相关文献进行梳理工作，一方面查阅与品牌新媒体传播相关的大量馆藏书目，另一方面通过知网检索到老字号品牌传播的相关研究约有3636条结果，品牌年轻化668条结果。
2003年曹源在《老字号的文化底蕴》以茅台酒、景德镇瓷、全聚德、同仁堂、荣宝斋等老字号品牌，分析沉淀在老字号里的传统文化，通过传统文化来映衬企业文化。我将在其中提取出关于老字号品牌与传统的文化的交融点，来证明通过发扬老字号品牌可以将传统文化发扬光大。
2004年冷志明在《“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究》一文中具体分析了“中华老字号”品牌发展滞后的主要原因有缺乏品牌运作、不注重品牌文化创新、缺乏品牌保护的意识以及有效的品牌传播。他强调“中华老字号”不是缺少品牌，而是大多数得老字号企业没有树立正确的品牌经营的理念，不能制定科学的品牌发展战略。那么如何探索出一-套可行的品牌管理模式为“中华老字号”品牌创建一个良好的发展环境是当下企业发展的重中之重。
2004年杨帆在《提升核心竞争力，重现“老字号”辉煌》一文开始以2001年，南冠“陈馅事件”，2003年王麻子剪刀厂破产事件入手，分析是中华老字号逐渐暗淡的情况，具体阐述了含有负面消息的老字号品牌如何重新展现老字号辉煌。
2005年潘成云在《逆品牌效应：理论与实证分析》通过对南冠的商业道德破产，百年的正品牌影响迅速转化为逆品牌的不利影响，得出企业应该重视正品牌效应所带来的优势，也要充分做好逆品牌带来的不利影响。但并未在具体时代背景下分析如何重塑品牌形象，我将充分利用文章中对逆品牌的分析融入自己的研究。
2006年刘希宋、杨铭铮等在《老字号的品牌效益和品牌管理》在研究餐饮“老字号”的经济价值和文化价值时提出，餐饮老字号发展的瓶颈在于品牌管理，从四个方面提出了改进品牌管理的方法。并没有充分结合分析时代背景下新媒体对品牌的影响，但是本文十分详细的谈论了关于老字号品牌的管理，以及餐饮行业的具体情况，有很大的借鉴意义。
2009年明洁、姜小琴在《江苏老字号企业技术创新发展策略》通过对江苏老子号企业的研究，分析得出技术创新是企业现代化转型的重要手段，并提出了老字号企业技术创新发展的策略。首先针对的是江苏境内的老字号品牌，所以对笔者的文章有很大地域分析借鉴。
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