南林印象（NJFU）——南京林业大学文创产品策划案文献综述
一、文创产品的概念、意义及校园文创产品
1.文创产品的概念及意义
随着经济发展，文创这几年俨然成为自带流量的“网红产业”。人们生活水平的日益提高, 让人们对于精神文化生活的追求日益强烈, 随之带来在精神文化领域的消费也就相应增多。文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。
- 校园文创产品类型及意义
文化创意产品的定义, 实际上就是一种传播思想, 传播符号的综合消费品, 文化创意品牌能够为高校校园文化环境带来信息和具有一定的娱乐功能, 最终形成一种群体都认同的产品并且影响校园文化建设。南京理工大学对外联络与发展部的李雪在《文创产品在高校校园文化建设中的作用研究》中认为，从一方面来说,校园文创产品能够极大地反映整个校园的理念以及校园文化的内涵, 从另一方面来说, 文创产品又能够极大地丰富教师和学生的精神生活, 对于高校文化建设有着重要作用。
二、校园文创产业国内外现状
1.国外现状
南京师范大学的唐飞在《谈高校纪念品开发与设计--以南京林业大学校庆纪念品为例》中提出国外尤其是欧美地区的发达国家, 高校文化创意产品的开发已经形成了成熟、完善的体系。开发设计出的校园文创产品款式新颖、种类繁多，且具有较高的使用价值，不仅受到了本校学生的青睐，还收到众多游客的欢迎。达到了很好的校园宣传作用，更为学校起到了内聚人心，外塑形象的作用。
国外高校不仅对文创产品的设计开发和投入程度相当之高，并且有相当高的品牌意识。已经逐渐成为商业化的发展趋势。利用高校的口碑创立品牌高校文创产品，扩大了学校的知名度，推动学校的快速发展，使高校更加国际化、旅游化和亲民化。美国加州大学洛杉矶分校 (简称UCLA) , 其校园文化创意品牌“UCLA”就包含了校园文化创意产品开发部、市场部、生产加工部和创意产品商店等部门。该校还将校园文化创意品牌成功打造成了商业领域中有市场影响力的服装品牌, 并注册了同名服装品牌UCLA的商标。这种文创品牌的延伸不仅能充分利用高校自身的品牌优势, 而且传播自身高校文化的同时也能带来经济效益。如今UCLA已经成为一个集商业文化、校园文化为一体的综合类产品的世界品牌。
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