《新媒体时代下广告“暴力”刍议》文献综述
- 新媒体时代下广告传播
1.新媒体与新媒体广告的概念解读
在认识新媒体广告前，是有必要且需要了解有关新媒体的概念的。迄今为止国内外有光“新媒体”的概念众说纷纭，但有关于“新媒体”的定义无非是来自四个角度。第一是传播方式，这个角度强调的是媒体的主动功能性。第二是区别于传统媒体，这采用的是对比角度。第三是技术应用，这个角度主要强调的是媒体的技术属性。第四是社会关系层面，这个角度强调媒体结构中各要素的关联性。
河南牧业经济学院王培培在《互联网背景下新媒体广告的传播方式及营销策略》一文中介绍了新媒体的概念是区别于就媒体而言所产生的时间性概念，新媒体的主要特点是体现在传播技术变革的“新”上，新媒体是一种结合多项传播媒介，拥有同步、交互、集合等多重性质的传播形式。在传播的过程中具有交互性与即时性的特点。广告媒体在经历口语传播、文字与印刷传播和电子传播后，搭载新媒体技术进行传播的广告可谓是新媒体广告。
哈尔滨师范大学宋安琪在《新媒体广告传播研究》一文中结合前人研究，认为基于“新媒体”概念的“新媒体广告”（new media advertising）是相对于传统大众广告而言的，是以数字技术为基础、具有普遍交互性的，并且不断发展变化的全新广告形式。
- 新媒体时代下广告传播的传播方式与特点
西北新闻传播学院任越在《新媒体语境下的广告传播与社会流行》中指出在如今以移动互联网、人工智能等技术为驱动的新媒体环境下，广告符号的传播在传播主体、传播内容、传播生命周期等方面均有所变化，呈现出主体多元化、内容生成精准化与个性化、传播生命周期变短等新特征。
哈尔滨师范大学宋安琪在《新媒体广告传播研究》一文中指出新媒体广告的呈现方式是多种多样的，新媒体广告传播具有互动性、跨时空性、多样性、碎片化等基本特点。宋安琪认为，新媒体在传播形式、传播内容、传播理念和传播效果与传统媒体广告有着本质区别。
中国传媒大学凤凰学院陶晓雯在《新媒体广告的传播方式及营销策略研究》一文中分析了我国当前新媒体广告传播的方式特点。其一，注重新媒体广告创意。新媒体广告的信息传播主要依靠吸引受众的注意力, 所以广告的内容必须要具有一定的创新性, 实现吸引人眼球的目的。其二，实现多元化媒体组合。各个媒体都具有其各自的优势和传播特点, 因此要想使各个媒体都能够充分的发挥优势, 并与其他的媒体形式形成互补, 还需要注重二者合力的效果, 这也是当前媒体融合的主要趋势和形式。其三，强调隐形化广告的传播策略。当前广告成为人们生活中最常见的信息传播方式, 部分软文广告以及传播手法柔和的广告形式更容易吸引受众并被受众接受, 进而实现更好地传播。其四，利益驱动的广告传播策略。新媒体传播的过程中需要依赖于新媒体的网络, 所以还需要注重对用户的二次传播, 而促进二次传播最主要的方式即为利益驱动。
二、广告“暴力”概念解读
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