始于足下——2020年圣象地板南京营销策划案
一：圣象地板的基本情况
圣象地板是中国地板行业著名品牌。拥有中国驰名商标、中国名牌、国家免检、中国环境标志认证等多项荣誉。2015年，圣象地板累计销售超过5亿平方米。圣象产品涵盖三层实木地板、多层实木地板、强化木地板、标准门、衣柜、整体厨房、家具等系列。营销网络遍布全球，设立45家分公司，在中国拥有3000家统一授权、统一形象的地板专卖店和700家标准门、衣柜专卖店，在美国、德国、韩国、香港、加拿大拥有多个独资、合资、合作的营销公司。
雷玄在《“圣象力量全民地板日”拉近消费者》中指出：从2015年开始，在木地板行业逐渐进入发展瓶颈的时候，一个极具潜力的新品类——三层实木复合地板逐渐迎来快速发展期，这一年也被业内称为“三层实木复合地板发展元年”。随后，在占据绝对领先优势的圣象集团的带领下，三层实木复合地板销售迅速增加，在2017年实现了销售额翻一番，迎来了爆发式增长。到2019年，三层实木复合地板已经成为木地板领域一颗耀眼的明星，发展将势不可挡。“三层实木复合地板品类之所以能够快速发展，关键是满足了消费者对于地面铺装更加丰富、时尚以及极致品质的追求。”
圣象集团副总裁、圣象康逸事业部总经理刘海涛先生说道，在欧美国家经历了近百年发展的三层三拼工艺，在中国市场正迎来新的“蝶变”。凭借多年来打造的全球绿色产业链、先进的工艺基础和智能化制造等优势，圣象集团战略级品类代表——圣象康逸，也成为这一领域的弄潮儿。尤其在过去的2018年，通过产品升级、服务升级，圣象康逸再次打破行业坚冰，迎来大发展。
圣象集团总裁陈建军向广大消费者展示了新的历史时期圣象的全新面貌和发展轨迹，新时代、新升级、新发展体现了圣象发展的全新愿景和目标。他认为，新时代，消费需求多元化、消费方式多元化、商业模式多元化、消费体验方式多样化等方面，都要求圣象不断创新经营模式和市场表现方式，“作为品牌的最高追求，年轻就代表着主流、代表是时尚，代表着趋势。走在年轻的路上，这是时代赋予圣象品牌的使命。”
因此，本次策划案着重于开拓年轻消费者的市场，强化年轻消费者对圣象的进一步认知，提升对圣象品牌的粘性，引领高品质地板的潮流。
二：相关的理论
- SWOT分析
SWOT分析法，即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
