《传统有“毛”用——恒源祥营销策划案》文献综述
- 恒源祥的转型之路
- 恒源祥的历史发展
恒源祥，创立于1927年的中国上海老字号品牌，最早是以生产经营绒线为主的企业。1927年，恒源祥创始人沈莱舟先生开办了一家人造丝绒线号。恒源祥字号诞生。“恒源祥”三个字，取自于“恒罗百货 源发千祥”的对联，暗涵了恒古长青（恒）、源远流长（源）和吉祥如意（祥）的意境。
恒源祥从一家毛线商店发展至今已经经过了五次大规模的转型。
第一次转型发生在1935年，恒源祥从零售走向制造。作为商店的恒源祥在发展中遇到了诸如洋货垄断市场等很多的阻力，为了寻求突破，沈莱舟与人合资在1935年创办了第一家毛纺厂——裕民毛纺厂，生产地球牌、双洋牌粗细绒线，恒源祥的业务和资本规模得到了迅速拓展。到1949年，恒源祥已经拥有了7家工厂、3家店铺，并在25个行业中参股，成为了上海滩上赫赫有名的“绒线大王”。
第二次转型发生在1956年，恒源祥从私营走向国营。国家公私合营的政策让恒源祥从私营企业转型为国有企业。在计划经济年代里，随着恒源祥的产权关系发生重大改变，其业务领域也大幅收缩，从一个涉足毛纺、织布、染整及其它相关联产业的企业，重新成为一家专营毛线的商店。文化大革命期间，恒源祥绒线商店改名为大海绒线商店。1978年，恢复恒源祥绒线商店的字号。
第三次转型发生在1991年，恒源祥从字号走向品牌。恒源祥原本是商店的字号，1987年，恒源祥第二任“掌门人”刘瑞旗出任恒源祥绒线商店总经理。1988年，“恒源祥”这三个字的店招被刘瑞旗依法注册成为了商标。1991年，恒源祥开始与工厂合作，生产恒源祥品牌的手编毛线进入市场，很快打开了局面。到1996年，恒源祥已经成为中国也是世界上最大的手编毛线的产销企业。1993年，恒源祥绒线商店进入上市公司“万象股份”，1998年，“恒源祥”品牌成为“万象股份”总商标。
第四次转型发生在1998年，恒源祥从单品走向多品。在实施品牌进一步的拓展中，恒源祥发现，手编毛线所产生的利润已经无法支撑一个品牌的发展，所以恒源祥开始向家纺、服饰、针织、日化等领域拓展，确立了现代恒源祥集团的产业框架。虽然，刚开始起步艰难，但经过经年的发展，取得了市场的认可。期间，恒源祥在2001年从上市公司“万象股份”中实施了MBO收购，企业进行了转制。
第五次转型发生在2005年，恒源祥从策略走向战略。恒源祥制定了全国化、差异化的发展战略，并明确了从品牌经营策略到文化战略转型的方向。2006年，恒源祥全面启动“文化战略导入”工作；2007年，恒源祥加大第五次转型力度，并确认长期战略目标；2008年，集团根据品牌发展的规律和多年积累的经验，总结出了“品牌价值创造和实现的循环法则”，并在品牌经营活动中加以广泛应用。
历经五次转型后的恒源祥脱胎换骨，各项产业步入国内前十行列。今天的恒源祥正在用自己创造的盈利模式飞速发展。
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