《一天八杯水，健康不反水——娃哈哈矿泉水策划案》文献综述
引言：
水是人体必需品，而矿泉水成为很多人补充水分的重要来源。多喝水对人的身体健康有很多好处，多喝水、喝好水在人们的日常生活中非常重要，水的品质好坏与否直接影响了人体健康的情况，因此人们对矿泉水品质的要求也越来越高、越来越严格。我国矿泉水资源丰富、种类繁多，因此有很大的开发前景和广阔的发展市场。娃哈哈矿泉水如何利用自身老品牌的优势继续扩大市场占有率、提升品牌形象、进一步满足消费者的需求具有十分重要的现实意义。本次策划迎合消费者的需求，提出健康的饮水理念，培养人们形成正确的饮水习惯，促进矿泉水的消费，扩大品牌影响，优化品牌形象，提高消费者对娃哈哈矿泉水的认知和好感度，从而提升产品销量，扩大娃哈哈矿泉水在矿泉水市场的占有率。
关键词：娃哈哈；矿泉水；策划；目标消费群
正文：
- 本土与外国矿泉水品牌在华广告差别
李英欣在《本土与外国矿泉水品牌在华广告对比研究》提出目前中国的低端瓶装水市场竞争日益激烈，越来越多的水企业将营销的重点转向高端矿泉水，但是不可否认的是只有那些拥有竞争优势的企业才能够成功的进入并占领整个蓝海市场。从当前的现实情况来看,各个水企业都开始重点进行品牌的建设。要实现品牌的建设，广告就成为了一个相对有效的途径。本次策划迎合消费者的需求，提出健康的饮水理念，培养人们形成正确的饮水习惯，促进矿泉水的消费，扩大品牌影响，优化品牌形象，提高消费者对娃哈哈矿泉水的认知和好感度，从而提升产品销量，扩大娃哈哈矿泉水在矿泉水市场的占有率。庞大的消费人口基数是我国矿泉水市场的最大潜力，娃哈哈矿泉水以其自身品质的优越性，势必会在矿泉水行业中占据重要地位。
- 饮用水新国标对天然矿泉水营销的影响
柳思旭在《饮用水新国标对天然矿泉水营销的影响》提出人们对于健康饮水的需求愈发强烈,为了迎合消费者的需求,各大包装饮用水企业争相开创各类概念水,混淆了消费者的认知。但是包装饮用水新国标的出台规范了包装饮用水市场，包装饮用水市场一分为三,划分为饮用纯净水、其他饮用水和天然矿泉水三类,这就给了天然矿泉水重新洗牌、扩大市场格局的机会。2015新的《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014)正式实施，对饮用水包装上的名称进行了强制统一，结束中国瓶装 水市场概念模糊不清，让消费者眼花缭乱的现象。我国矿泉水资源丰富、种类繁多。具有开发占用资源量大，产量小，占用矿点数多，生产规模小的特点。因此有很大的开发前景和广阔的发展市场。娃哈哈矿泉水如何利用自身老品牌的优势继续扩大市场占有率、提升品牌形象、进一步满足消费者的需求具有十分重要的现实意义。
- 高端矿泉水品牌营销策略
曹杰在《高端矿泉水品牌营销策略研究——以“恒大冰泉”为例》认为我国高端矿泉水行业在历史转折时期面临的新挑战和新机遇，总结了行业的不断前行对我国高端矿泉水企业品牌推广提出的新要求。提出正对性的销售和营销的策略与建议，包括:降低品牌关联度影响;加强新移动媒体推广方式;确定合理的品牌定位;以整合营销理念进行市场推广。本次策划基于对矿泉水行业、市场、消费者、品牌产品等进行分析，通过宣传推广一天喝八杯水不仅是满足日常生活需要，还是一种健康的生活理念来吸引崇尚健康生活方式的年轻人。采用线上＋线下的方式宣传一天八杯水的健康生活理念，养成多喝水的好习惯。让娃哈哈呈现一个更好的品牌形象，关注现代健康，关注消费者休闲养生生活的新形象。
- 我国矿泉水市场监管研究
刘晶晶在《我国矿泉水市场监管研究——基于多元共治视角》从国际矿泉水市场对国内矿泉水市场的影响以及国内刚刚来临的天然矿泉水时代中政府对企业投资的引导两条线索出发,分析了经济高速发展所带来的矿泉水市场消费意识形态的转型。几大水源地的政府支持：1、西藏地区，《西藏自治区天然饮用水产业发展规划》(2015年至2025年)中，西藏政府明确提出大力发展天然饮用水产业，将西藏建成全国天然饮用水重要供应地。2、黑龙江地区，黑龙江组织相关专家结合地区实际谋划饮料制造产业(链)发展新途径，形成了《黑龙江饮料制造产业(链)发展实施方案》，助力饮料产业发展。3、贵州地区，贵州省“十三五”规划纲要明确提出：依托天然水资源禀赋，以发展矿泉水、天然泉水等为突破口，做大饮用水产业规模，打响lsquo;黔水rsquo;品牌。
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