《2020华东地区涂缓缓营销策划案》文献综述
一、“策划”的提出与概念解读
1.“策划”的提出
在国内研究者看来，策划的概念是在20世纪50年代开始进入公共关系领域，直到20世纪60-70年代才被英美广告业所接受，而中国内地则是在20世纪80年代中期引入了广告策划的理念与方法。通过追溯源流，发现广告策划在20世纪初已经成为美国先进广告代理机构的常规服务，其后30年间迅速发展并基本定型，期间陆续有专著、论文与奖项问世。从1918年起，广告策划的理念与方法被引介到中国，在实践与教学领域也开展了相关活动。
- “策划”的概念解读
广告策划研究和解决的是广告运动中设计战略性、全局性、长期性、方向性的问题，既是一门科学，又是一门艺术，需要综合运用经济学、传播学、美学、文学、心理学、市场营销、统计和预算等多个学科的知识，优秀的广告策划人员应该具备“通才”的素质：知识面广、思维活跃、眼光敏锐还有和客户服务意识和沟通协调能力，所以广告策划工作，都是有团队成员负责。
- 涂缓缓的营销策划的目的和意义
- 涂缓缓的营销策划的目的
随着时代的发展、科学技术水平的不断提高，市场竞争越来越激烈与复杂，企业在发展中面临的挑战与困难越来越多。一个企业要想获得长远发展做好营销策划工作,是一个企业要想获得长远发展、树立良好的品牌形象,必不可少的一节。并且也有利于企业将自己的产品与服务推广出去,获得广大消费者的青睞。传统的营销策划方式显然已经与时代发展的步伐与潮流脱节了,为此就需要充分运用广告营销策略,来做到精准影响,针对营销。
- 涂缓缓的营销策划的意义
在现今新媒体环境影响下，媒体的传播和接受的格局发生了革命性的变化,这彻底改变了消费者对信息的接触和使用行为。并且广告活动的运作机制也因此产生了变化。在这个形势下，我国的广告策划工作者更需要不断提高自身的职业素养，给自己提出相应的要求和目标，并且在实际行动中不断实践和完善，更好地为广告策划、营销策略开辟崭新的篇章。本策划案主要针对现今媒介融合的特点，对涂缓缓的市场环境进行全面的分析,通过对媒介融合背景下广告策划的环境变化情况的分析,针对性地提出广告策划的创新策略。
三、涂缓缓的营销策划研究的内容
1.市场环境分析
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