碧生源2020年下半年营销策划案文献综述

 2022-04-18 23:02:30

碧生源2020下半年营销策划案

——文献综述

一、“碧生源”品牌背景和产品概况

1、品牌背景

创建于2000年的碧生源控股有限公司是中国保健功能茶领军企业,所生产的碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶一直位居中国功能茶产业之首。经过19年发展,碧生源品牌现已涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大品类,活跃在零售药店、商超和电商渠道。
2010年,碧生源控股有限公司在香港联交所上市(代码HK00926),公司集研发、生产、销售于一体,专注体重控制与肠道保健产品开发,旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。

  1. 产品概况
    2017年,碧生源牌奥利司他胶囊(小蓝盒)面市,该药品通过抑制肠道对食物油脂的吸收达到瘦身功效,只需随餐服用一粒即可排油减脂的便利特性深受用户认可,上市后迅速成为爆品。

二、“碧生源”的营销策略

碧生源与学院奖结缘与2009年,长期携手是对学院奖的肯定,也是一个品牌长期维系青春力量的典范。八年时间,碧生源逐步被塑造成为一个独具特色的保健茶品,并且长期占据本土市场最高市场份额。

碧生源经历16年不断创新形成自己独特的企业文化,吸纳道家和佛家文化,传承中华茶艺与中药结合,调和天然产品,坚守绿色公益,始终不忘初心。

不知不觉碧生源已经走过了16个年头,16个年头以来,我们见证了一个企业的蓬勃发展和不断壮大。碧生源一直是保健品行业的领先品牌,擅长精准的品牌传播之道,积极抢占校园营销市场,深入年轻化群体阵营,全面打造校企共赢局面。

【1】梅高(中国)公司总裁在董立津《平常心,赢未来。浅谈碧生源品牌运营战略》中认为,保健品公司成功容易,立身难。最大的行业特点在企业和品牌的生命周期短“突然死亡”频发,—振华581、三株、巨人、昂里1号、飞龙、太阳神、蚁力神、海王金尊......真可谓“10年几代豪杰,10年几番轮回”。碧生源行走江湖15年不倒,还登陆香港股市,最肯定的一点在于企业一直保持着一颗“平常心”。

【2】首都经贸大学文化与传播教授、硕导杨同庆在《碧生源品牌的年轻化营销》一文中认为大学是一个广阔的年轻市场,也是碧生源年轻化路线的消费群体定位,学院奖平台使碧生源碰到了机遇。当代社会的年轻群体正处于“亚健康”的状态,且无时无刻不在讲求“减肥”、“塑身”、“健康”,碧生源作为保健功能茶专家,秉承中华健康茶饮文化,开发出的一系列具有保健功能的东方茶品,正迎合广大年轻消费群体的需求,与精准受众心理产生共鸣,并赢得较好的口碑。

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