《飞跃运动鞋南京地区2020年秋季营销策划案》文献综述
- 广告策划原理
1.广告策划的原理
徐智明和高宏伟在《广告策划》中提出，广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动的效果调查为终结，追求广告运动进程的合理化和广告效果的最大化，是广告公司内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。
2.广告策划的作用
在徐智明和高宏伟的《广告策划》中也提到在广告运作中，广告策划在以下几个方面起着重要作用：1.为广告运动提供总体指导思想；2.为广告运动提供具体行动计划；3.安排并制约广告运动的进程；4.预测、监督广告运动的效果；5.使广告运作趋于科学、合理、规范。
- 市场营销原理
1.市场营销的概念
市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。根据尤金尼·麦卡锡在《基础营销学》下的定义：营销是指某一组织为满足顾客而从事的一系列活动。
2.市场营销策略
市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
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