《精准扶贫视野下广告扶贫效果的提升研究》文献综述
一、“精准扶贫”的提出与概念解读
1.“精准扶贫”的提出
2013年11月3日，习近平总书记在视察湖南省湘西州花垣县排碧乡十八洞村调研扶贫攻坚时强调:“要从实际出发，因地制宜，精准扶贫，切忌喊口号，也不要定好高骛远的目标。”首次提出精准扶贫的重要思想[1-2]。“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”十六字扶贫方针从此响彻祖国的大江南北。
2013年至2019年，我国现行标准下的农村贫困人口由9899万人减少至495万人，年均减少1200万人，832个贫困县已脱贫摘帽790个，农村贫困发生率由10.2%下降至1.5%，年均下降1.2个百分点[3]。精准扶贫的阳光雨露惠泽贫困地区，一批又一批的贫困群众摆脱世代贫困，走向小康之路。
2.“精准扶贫”的概念解读
中共福建省委党校、福建行政学院公共管理教研部讲师苗爱民在《精准扶贫战略的内涵逻辑及实现路径分析》[4]提出：精准扶贫体现了“因人而异、因地制宜”的有针对性的扶贫策略，改变传统的粗放型扶贫模式，精准到户到人，不让一个困难群众掉队，让所有的弱势群体和真正困难群众共享改革开放发展成果，最终实现共同富裕。
中南民族大学民族学与社会学学院刘占勇在《精准扶贫思想内涵特征及对扶贫实践的启示》[5]一文中提出：对精准扶贫思想内涵特征的把握，要抓住“精准”这一核心点，正确认识和处理其辩证统一的外延关系。要重视普遍性，把握贫困的一般规律；要制定整体和局部精准扶贫方针策略；精准扶贫要发挥个体性和国家性；要尊重客观规律，发挥能动作用；要实现短期目标，注重可持续发展。
现国外学者对精准扶贫的研究较少，其扶贫的关注点更多的体现在对扶贫经验的总结、扶贫模式的探讨、扶贫理论的研究以及扶贫机制的构建等方面。比如:在Mokgadi，J．Fikile; Oladele，O．Idowu的《影响南非豪登省减贫农业项目可持续性的因素》[28]一文，从可持续发展的角度，探讨了农业项目可持续发展对于南非扶贫的重要意义。Srivastava，Sanjay K《为印度的灾害管理和扶贫做出技术选择》[29]提出，利用空间技术减轻自然灾害、缓解农村贫困这一典型案例的深入考察，总结出了一套适合印度灾害治理和减贫的扶贫经验。Haushofer，Johannes; Fehr，Ernst运用心理学相关理论以及贫困循环理论，在《On the psychol- ogy of poverty》[30]分析了贫困发生和持续的机制，并提出了与之相应的扶贫计划。
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