林业类学术期刊微信公众号绿色传播力评价指标建构研究文献综述

林业类学术期刊微信公众号绿色传播力评价指标建构研究

随着微信公众号成为主流信息传播渠道之一，学术期刊微信公众号的开通成为媒体融合背景下传统期刊积极融入新媒体的渠道拓宽方向。林业类学术期刊微信公众号凭借其行业媒体的专业性、独特性，结合新媒体平台优势进行资源整合，将原创内容、权威资讯通过微信传播扩散，承担着绿色信息生产与传播的重要使命。综合国内外文献发现，当前国内业界、学界对微信公众号的相关研究广泛而深入，微信公众平台的运营与维护、细分领域的延伸研究不乏真知灼见，但在林业类学术期刊微信公众号绿色传播力评价指标方面的研究较少，这里面包括两项，一是缺少对林业类学术期刊微信公众号的研究，二是缺少对该类学术期刊绿色传播力的相关研究。

作为新媒体矩阵的重要补充，迫切需要对林业类学术期刊微信公众号绿色传播力评价指标建构进行探索性、开创性研究。文献综述主要对课题涉及到的微信公众号、林业期刊公众号、绿色传播、传播力等相关概念的研究现状进行分析，旨在为林业类学术期刊微信公众号绿色传播力评价指标的建构提供学术论点支撑。

一、林业类学术期刊微信公众号研究现状

1.微信公众号发展研究

国外对微信公众号缺少系统性研究，对微信公众号发展的整体态势研究较少，其论述侧重受众参与。Yan Qu^[1]通过观察中国部分慈善基金会的官方微信账号所使用的对话特性、账号所履行的公众参与功能，发现微信的对话潜力并没有被充分利用。Che Hui Lien和Yang Cao^[2]通过实证调查以及结构方程建模深入了解以及验证微信如何激励用户，建立用户信任，改善用户态度，证实心理动机(娱乐、社交、信息)和信任对微信用户态度有正向影响。此外，Shen Lining与Evans Richard^[3]等人基于横断面研究共同探讨了中国顶级三级医院微信公众号功能构成及传播影响因素，从医疗与信息传播角度阐述了微信公众号的作用。国内对微信公众号的服务功能、传播模式、运营管理、传播效果等分析内容全面、成果丰富。如蔡雯、翁之颢从运营管理角度出发，阐释微信公众平台对新闻内容生产、推送、接收、反馈四个环节带来的信息传播变革^[4]。

2.林业类学术期刊微信公众号运营现状

综合国内文献发现，目前对林业类学术期刊微信公众平台的研究相当匮乏，且较少涉及林业学术期刊微信公众号建设的学科特色性。笔者2019年12月23日于知网检索发现，以“类 微信公众号”为主题的搜索结果为486条；以“林业类 微信公众号”为主题的搜索结果只有1条。周丽萍、高珏等^[5]等对25种林业类核心期刊的认证情况、自定义菜单等基本信息进行数据描述分析，通过比较分析展示了林业类期刊微信公众平台的运营面貌，优化建议具有针对性和使用价值。吴祝华、蔡雅雯等^[6]以“南京林业大学学报”微信公众号为例，就微信公众号提升增强出版功能层面探析了学术期刊微信公众平台的运营，着重阐释了微信公众平台建设与学术传播力提升的关系，是从技术角度谈传播，缺少林业特色研究。