《短视频中农村青年女性媒介形象建构研究》文献综述
前言：
随着我国互联网的发展，短视频行业成为近年来兴起的一种新型内容传播方式。截止到2018年底，短视频规模为6.48亿，占整体网民的75.8%。另一方面，随着经济社会的发展，城乡差距不断缩小，农村女青年在媒介中的形象也在不断变化，与以往淳朴，朴素的媒介形象不同，如今她们更多展示出了时尚，开放，有趣的一面。了解农村青年女性在互联网发展下媒介形象的特点，变化等，具有研究价值和社会意义。
关键词：短视频 媒介形象 农村女青年
正文：
- 短视频在中国的发展现状
短视频指的是互联网新媒体上发布的短片视频。短视频作为新兴媒介技术对当下新闻业和人们的生活娱乐方式产生了深刻影响。根据艾媒咨询 (iiMedia Research)《2018-2019 中国短视频行业专题调查分析报告》，2018年中国短视频用户规模达5.01 亿人，预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。有“互联网 女皇”之称的玛丽·米克尔联合高瓴资本发布了《2019年的互联网趋势报告》，截至 2019 年 4 月，中国短视频 APP用户日均使用时长已达6小时。抖音、快手等头部短视频平台日活用户数量已超过两亿。短视频已成为中国最炙手可热的视听工具之一。业界和学界一般将2017年看作短视频元年，短视频近两年来蓬勃发展已奠定其成为最受瞩目的视听工具。同时，随着5G等移动通信技术的发展，短视频的时长呈现增加趋势。有关短视频的内容方面，用户生成内容(UGC)是短视频发展中最有生命力的组成部分，是目前短视频生产的主要方式之一，其中以临时动态类、社交故事等UGC短视频最受用户欢迎。在此基础上，专业生产内容(PGC)和专业用户生产内容(PUGC)应运而生;而当PUGC联合在一起，则产生了一种网红经济运作模式——规模化的短视频内容生产生态 (MCN)，像“@papi 酱”这样的“网红”女性短视频博主就是 MCN 模式下的成功案例。
- 女性媒介形象相关研究
对于女性媒介形象的研究，主要表现为媒介对于女性角色塑造的探寻，分析媒介对于女性形象塑造以及对受众的影响。在女性形象的研究中，许多学者选择对典型个案进行深入研究，以小见大，反思目前我国大众媒体对于女性报道中存在的问题。如有学者指出，如今的大众传媒报道自觉或不自觉地贬抑女性形象、对女性性别定型等，导致男权主导的社会文化和性别秩序依旧存在，这对大众心理和社会造成了一定影响。影响受众的认知，造成这一类人群的污名化现象。
女性媒介形象另一个研究重点在于大众媒介塑造的各种女性形象，给受众带来了哪些影响。有学者提出大众媒介对于女性形象塑造的文化根源，来自长期的男权价值观以及女人的集体无意识。但有人反驳，通过制造女性在消费文化下被物化了的自我认同，大众传媒极大地影响着性别的社会秩序和女性的社会地位，在整个社会意识形态领域中的定位和发展，从而阻碍了女性在超越被物化的外表追求中，在更广阔的社会领域实现主体意识的提升和人格的全面发展。
国外学者对于女性科学家媒介形象的研究由来已久，但都多集中于女科学家，运动员等女性。1987年，Dorothy Nelkin 研究了诺贝尔女性科学家得主在媒体中的报道中呈现的刻板印象。Mwenya Chimba 与 Jenny Kitzinger 对英国媒体对科学家的报道进行研究，发现媒体对于男性科学家和女性科学家的报道呈现明显不均衡的现象。E. Alberto研究《居里夫人》电影时发现电影曲解了居里夫人真实的形象，将居里夫人塑造成她丈夫的助手。国内学者对于女科学家的媒介形象研究集中在性别歧视及刻板印象当中。相关研究有《科学传播中的性别视角:论大众媒介对女科学家形象的建构》;《略论形象》等。有学者还讨论了女性在科学领域的“不在场”，对造成女性在现代科学研究处于边缘地位的科学管道渗漏现象进行了分析, 认为结构性障碍和女性自身的障碍共同形塑了当今科学界的性别图式。
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