《云听APP策划案》文献综述
摘要：本文对大数据时代媒介融合背景下的策划案研究进行文献梳理和述评，主要从大数据环境下广告策划的变革发展、广告策划的新模式以及媒介融合背景下广告策划的创新性发展三方面进行，希望为广告策划的发展研究提供可供参考资料和探索的新方向。
关键词：媒介融合 广告策划 研究综述
当人类进入大数据时代，身边的一切都因数字技术而飞速发展，广告也概莫能外。随着广告在大数据时代表现出诸多改变，近些年大数据时代媒介融合与广告发展成为学者们关注的议题。本文将对相关研究文献做一梳理，以期为后续研究提供可供参考和探索的方向。
- 大数据环境下广告策划的变革发展
互联网的发展使得广告策划进入了数字化的大环境.数字时代的到来,使得营销的主体和方向发生了位移.广告不再是由企业到消费者的传统单向线性传播模式,自主信息传播促成了消费者和企业双向互动传播模式的形成.对于营销和广告来说,大数据扮演着重要的角色,一方面解构了传统的体系,同时,却又重构了全新的可能.基于大数据,广告从说什么、怎么说、向谁说都进行了智能化的调整.企业可以利用多方面的信息,对广告活动进行调控,从而设计出更具有针对性的广告策划.
薛海霞认为，大数据驱动广告内容发展。传统的广告缺乏数据，对消费者的分析止于年龄收入等，分析的手段也多采用主观判断或者感性认知。而丰富的数据基础可以帮助广告主更加精准地分析消费者画像，从而减少“误差”较大地主观想象，收集数据的成本小，可操作性强。
整合营销之父唐.舒尔茨指出“在当下社会年轻人主宰的大环境下，依靠大众媒体树立品牌的方式已不再受用。企业建设品牌要从小到大进行规模化效应运转，而在这个过程中，品牌最重要的是了解消费者需求”
大数据时代想要迅速投入大数据营销的怀抱，就要彻底拥抱互联网的碎片化。品牌营销规模上的操作应该是化整为零，由大变小，并将这些小流汇聚起来，链接营销中的多个环节。
二、广告策划的新模式
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