《2020 圣象场景创意营销策划案》文献综述
- 场景创意
1场景创意的定义
首次将“场景”用于传播领域的是美国学者罗伯特·思考伯与谢尔·伊斯雷尔, 他们在《即将到来的场景时代》一书中指出与场景相关的五要素:大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统, 他们认为这五个要素是构成场景的“五原力”, 这里的场景更倾向于媒介如何适配场景, 偏向于空间环境。
学者鲁普及在《场景化思维下的广告创意》一文中论述到，当场景移植到广告领域，成为一种新的信息组织、传播系统，必然引发一系列的广告新思维。场景化思维下的广告创意需要凭借个性化的场景，在对的时间、对的地点，给消费者提供他们所需要的信息或者创造独特的体验，与目标受众做较为深入的信息沟通。
- 广告策划
1广告策划的定义
我国引入“广告策划”的概念，大约是在1984-1985年左右，在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》 。关于'广告策划'的概念，两位作者均有明确的界定——广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
徐智明和高宏伟在《广告策划》中提出，广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略，诉求策略，表现策略，媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动的效果调查为终结，追求广告运动进程的合理化和广告效果的最大化。
2 广告策划的意义
文闻在《广告策划对品牌价值的提升策略研究》一文中提到： 广告策划有效塑造了企业品牌的具体形象,能够增强品牌核心竞争力,促使消费者进行购买,在品牌价值提升上,广告策划具有重要的作用。 品牌想要成功塑造就需要产品销售渠道的实体店铺与网络店铺的支持，要全面覆盖产品线，最大限度的抢占市场。广告策划促销方式能够达到良好的宣传效果，提高品牌的影响力，吸引更多消费者进行购买。广告策划肩负着品牌形象的塑造与宣传，根据对产品 4P 的深入分析，使其为品牌的特点、生活态度及企业的经营观念等方面进行服务，让消费者借此来更全面地了解解品牌，进而对品牌产生深刻印象。
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