《短视频平台上农村网红的崛起及其长效机制研究——以华农兄弟为例》文献综述
- 国内外三农短视频的现状
我国自 2004 年启动了“村村通工程”信息化工程建设，农村通信和信息化发展面貌焕然一新。为缩小城乡之间的“数字鸿沟”打下基础。
随着智能手机等移动智能终端的发展和普及，农村居民对互联网的使用频率大大提高，城乡“数字鸿沟”逐步得到缓解。为改变农村的精神文化生活相对单一和匮乏的现状，一部分新农人开始涉足乡村类短视频。由于短视频拍摄的技术门槛相对较低，各种题材的乡村类短视频不断涌现。
时下活跃网络的“三农”短视频自媒体中，比较有代表性的有“李子柒”、“华农兄弟”、“黔东农仓”等。他们深受网友的欢迎，粉丝达到数十万甚至破百万。
三农短视频究竟有多火？用几个数据进行对比。
“华农兄弟”刚开始仅一个月的时间，就在全网涨粉200万，如今，他们的视频全网播放量已经破亿，点赞数破千万。
“李子柒”为例在抖音上的粉丝数3471.8万，获得点赞数为1.1亿，视频点赞数少则十几万，多则上百万，其传播程度堪比一些全国性质的报纸。比如，环球时报在抖音上的粉丝数为1011.1万，仅有“李子柒”的三分之一。
在如今的互联网时代下，借助移动社交的发展，短视频和乡村生活越来越紧密地联系在一起，像“华农兄弟”、“李子柒”这样的农村题材类短视频自媒体已经进入大众视野，并获得了大众的认可与喜爱。农村题材类的短视频成为农村面貌的新型展现方式和传播载体，打破了传统的传播格局下农村作为城市“他者”的边缘形象，通过农村青年的视角展现出了“新农人”的形象和真实的乡村生活状态。凭借此类短视频在社交媒体平台上的传播，农村青年作为农村话语的传播主体，所生产出的农村日常生活的图景以及交互性的表达沟通，都有着积极的作用和现实影响。
现阶段，我国农村原创短视频的发展蒸蒸日上，虽没有呈现裂变式的爆红，但也一直表现出稳中求进的趋势。各短视频平台竞争呈白热化态势，各平台也通过不断降低门槛和提高待遇的方式积极吸引优秀创作者入驻。
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