《大学生对时尚杂志电子刊消费的心理动因与行为特征研究》文献综述
前言
传统时尚杂志在面临诸多困境和挑战的背景下，如何寻找出路，实现发展和创新，是一个亟待解决的问题。微信端时尚杂志电子刊作为近两年才兴起的一种杂志营销模式，是一个值得研究的创新案例。大学生作为时尚杂志的主要消费群体之一，研究其对时尚杂志电子刊消费的心理动因和行为特征，将从受众角度为时尚杂志实现更好的转型与发展提出建议。
- 时尚杂志电子刊的产生与发展
- 传统时尚杂志面临的困境和挑战
麦克卢汉在在论及随印刷技术而出现的时尚杂志时曾经指出:“品味与时尚的形成特别同这一时期逐渐发展起来的印刷文化密切相关。”从17世纪开始, 时尚杂志逐渐成为时尚信息传递的重要媒介, 同时也成为资产阶级品味塑造的重要工具。“上流社会如何生活, 家庭的装修装饰、车马、饮食、衣着, 包括各种娱乐的活动都借助时尚杂志传递给资产阶级的女性。正是由于时尚刊物的出现, 时尚影响的范围急剧扩展, 这也是促使18世纪时尚迅速发展的重要原因。”
关于近年来时尚纸媒的处境越发窘迫的现状，潘硕在《新媒体时代高端时尚纸媒生存的独特性及发展思路》一文中的阐释比较具有代表性：新媒体技术崛起后，其传播速度快、更新频率高、阅读价格低廉、阅读方式便捷等特点 ，给传统的时尚杂志带来的冲击不小。2016年，时尚类刊物营收总收入下滑比去年下滑20%以上。相反的是，各大刊物新媒体业务收入则呈现成倍的爆发式增长。时尚纸媒收入的削弱，带来的后果是无数竞争力不强的杂志品牌的停刊。
董纲在《媒介融合时代下的图书出版业现状及发展策略》一文中总结的出版业面临的一些问题具有一定的代表性。她分析了媒介融合时代下图书出版业的现状：纸质媒介图书阅读与数字媒介图书阅读失衡；数字媒介出版物泥沙俱下，没有良好的出版管理秩序约束；数字媒介内容版权界定模糊，图书出版业中侵权现象屡见不鲜。
- 电子刊的产生与发展
时尚杂志在电子化发展过程中，遇到了一些困难，也获得了一些成功经验。暨南大学的王欣然同学在《时尚期刊数字化发展之路探析》一文中，总结了《瑞丽》杂志数字化发展的经验，包括依托强大品牌，重整内容资源；增强互动交流，注重用户体验；致力整合营销，吸引广告投放；以及存在的不足之处，包括网络社区管理不规范；内容定制缺乏个性和多样等。
关于时尚杂志电子刊的相关研究并不是很多，《粉丝经济下的微信小程序电子刊的时间与探索》是最具价值和代表性的一篇论文。文章中，李靓分析了微信小程序电子刊出现的动因，有移动消费市场的推动、内容分层的出现以及异质资源处理技术的实现。它具有明显的粉丝经济属性，重精神与心理诉求，轻物质需要，扮演者高质量周边的角色，依赖于社群内部的社交分享机制。李晶也认为，运用微信营销，是数字时代出版的一个有效探索。
- 对电子刊消费的心理动因与行为特征分析
- 大学生的网络消费心理动机
大学生有其独特的消费心理。例如在《大学生网络消费心理动机及其行为指向性分析》中，以徐占利和侯其锋为代表的观点是：大部分大学生对网路购物这一新兴购物方式持认可态度，网络购物市场正快速形成，大学生网络购物的潜力巨大。同时，大学生这一拥有个性化消费趋向的群体，其消费金额、消费理念、购物方式也日益成熟和理性。
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