《lt;明星大侦探gt;第六季营销策划案》文献综述
一、网络综艺的互动传播方式
哈罗德·伊尼斯认为,“传播技术的变化无一例外地产生了三种结果:它们改变了人的 兴趣结构(人们所考虑的事情)、符号类型(人用以思 维的工具),以及社区的本质(思想起源的地方)” 。林华先生在《透视和理解网络视听媒介传播的四个维度》一文中提出，网络视听媒介的崛起不仅导致了传统视听传播格局的转型与升级,也悄然实现了网民生活方式的代际转型和文化心理的集体认同。网络视听媒介这种传播影响可以从四个维度进行透视和理解:一是影响了人们观念交流的方式,'让荣耀回归平凡,让平易沟通尊贵'的愿景成为现实;二是强化了世界范围的社会联系,造就了一个'共同'的世界;三是网络视听媒介内在的交互机制在促生创作者与接受者对话的激情与活力方面得天独厚,形塑了一种崭新的阅读文化;四是突破了大众传媒既有的传播范式,实现了传统媒体'内容'与社交'渠道'的深度融合。在物质化的生活层面,网络视听媒介或许是透视和理解一个时代的生活方式和文化趣味最重要的一个视角。
著名的传播学家马歇尔·麦克卢汉强调媒介本身在传播过程中产生的影响, 甚至大于内容带来的影响, “媒介的内容就像是夜盗引开看门狗的鲜嫩的肉片, 使我们不注意到媒介的影响”。麦克卢汉在其著作《理解媒介》 (1964) 中首次提出了媒介演化理论“媒介四定律”。随后在1988年和他人合著了《媒介定律》, 对《理解媒介》中的内容作出了进一步阐释。作为传播界的怪才, 他提出了4个问题:媒介使什么得到放大、提升或拓展?媒介使什么东西过时?媒介使什么再现?当它被挤压后, 会产生何种形式?这4个问题为我们理解传统媒体和新媒体转化共存的过程提供了新的清晰的思考框架。
文语涵、喻雨亭在《基于“媒介四定律”对网络综艺节目互动传播的研究》一文中提到，随着互联网的普及、用户习惯的改变, 借助网络平台播放的综艺节目开始抢占综艺节目市场。从2014年开始, 各大视频网站就加大了对自制节目的投资力度, 2014年也被称为网络节目自制元年。腾讯娱乐白皮书显示, 2014—2016年, 网络综艺数量从47部上升到111部。2017年, 六大视频网站又增加了近三成的节目产量。过去, 电视综艺节目依赖于电视这个声画结合的优势平台捕获了大批观众的“芳心”。但当前, 相较于电视综艺节目而言, 网络综艺节目为观众提供了更方便的观看、交流平台。现在的观众并不满足于由节目制作方单方面所提供的节目, 他们更想看到符合自己心意的节目, 他们正在由被动接受转为主动接受, 甚至是主动“创造”。而这种“符合”必须通过传者与受者的沟通交流才能达成。网络综艺节目便利用网络这个独特的天然优势平台搭建了传者与受众的联系桥梁, 利用各种方式来了解观众需求, 使节目能获得观众的喜爱。
二、深入了解《明星大侦探》综艺
1.《明星大侦探》综艺的独特亮点
《明星大侦探》是2016年引进韩国JTBC电视台制作的《犯罪现场》制作的一档明星推理综艺秀, 节目内容包括“30%跌宕剧情 40%综艺搞笑 30%智能推理”, 可谓综艺版的《唐人街探案》。该节目每期以当下社会中的热点或热播的电影、电视剧为题材内容, 每期录制中都有6位明星进行角色扮演, 需要在现场找到证据, 并推理出真正的凶手, 节目中有“烧脑”的悬疑故事、有趣的人物设定及明星的闪亮出场。《明星大侦探》在网络环境下开播三季以来, 豆瓣评分从第一季8.8分、第二季8.9分, 直到第三季的9.5分, 可以说是长期吸睛, 口碑节节升高。《明星大侦探》如此受欢迎, 是因为其节目制作有多个亮点。
李宗伦先生在《lt;明星大侦探gt;的亮点》一文中提出，该节目有五大独到之处：(1)内容创新。网络节目的创作核心还是围绕在“内容”这一版块, 始终坚持着“内容为王”这一原则。所以节目在内容上秉持精心策划的原则, 《明星大侦探》虽然节目创意来源于《犯罪现场》, 但是节目摒弃了韩版中的阴森与恐怖的元素, 取而代之的是将节目本土化、娱乐化, 内容上进行了修改与创新。《明星大侦探》不是通过说教式的方法来说服观众, 而是通过嘉宾的精彩展现来说明道理, 是通过侵入式的氛围、旁观式的视角、沙盘式的推理来完成整个故事的表达与展现。因此, 《明星大侦探》是在固定场景内, 借助虚拟角色的个体视角, 给观者提供各种细节, 吸引观众一步一步参与到案件的侦破中, 在这个过程中产生参与的快感。(2)明星阵容。《明星大侦探》的明星阵容团队是吸引观众的一大亮点。许多流量小生、小花非常具有吸引力, 嘉宾的展现一定程度上也决定着节目的效果。该节目中有常驻嘉宾与飞行嘉宾, 每一期必不可少的是何炅、撒贝宁, 这两位优秀的主持人扮演着不可缺少的角色。嘉宾团队尽管不是专业侦探, 但每个人都各具特色。(3)主题独特。《明星大侦探》的每一期节目的主题都是当下人们关注的热点, 或者与当下热播的电影或电视有关。节目传达的内容是与时俱进的, 包括网络暴力、虐童事件、盗墓问题、AI会不会称霸人类等。(4)剧情巧妙。在剧情设置上, 《明星大侦探》把深受人们喜欢的悬疑推理和搞笑娱乐相结合, 让明星玩家带领观众一步一步侦破案件, 找出凶手。这样既不失悬疑推理的严肃和紧张氛围, 又加上让观众幽默风趣的综艺元素, 是制作者的一个创新。(5)叙事悬念。在虚构的叙事艺术作品中, 悬念的设置是普遍存在的。对于故事的悬念, 威·路特在其《论悬念》中这样阐述:“戏剧性故事的讲述者运用更有诱惑力的技巧, 他埋下一颗炸弹, 这颗炸弹可能是物质的, 也可能是感情的, 把它留到最后爆炸。就这样, 把戏剧中的能量释放出来, 这种能量就是悬念。”在以角色扮演推理游戏的《明星大侦探》中, 每一节目流程都环环相扣, 在紧密相扣的环节中用充满着悬念。
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