《网红直播带货的传播策略分析—以李佳琦、薇娅为例》文献综述
- 网红直播的研究综述
随着移动互联网技术的飞速发展，网红经济和直播行业的爆发，现如今的网红直播带货营销已经成为当下最热的话题，深受大家的关注和讨论。研究表明，2016年不仅是直播元年，也是网红经济的元年，而今年在直播领域流传着这么一句话“如果说2016年是直播元年，那么2019年就是电商直播元年”，在电商直播的竞争中，网红凭借其强大的影响力成为直播的主力军。
1.网红直播营销概念
关于网络直播营销的概念，张淼在《社会化媒体在市场营销中的应用研究》中将网络直播营销定义为以视频直播为手段，为企业实现在移动或PC端品牌推广或产品销售的营销模式。
李雨虹则在《“网红 直播”开启精准营销新时代》中指出网络直播营销就是在现场随着事件的发生。发展进程同时制作和播出节目的播出方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增加的目的。
在我看来网红直播营销也就是网红基于直播平台，通过自己展示商品、讲解内容等一系列的手段来达到产品的销售和推广。
2.网红直播营销模式
关于网红经济下的直播营销模式，翟小可在《直播网红的电商模式与营销策略分析》中认为目前的“网红 直播 电商”主要有三种商业模式：电商平台直播化、直播平 台电商化，“直播 电商”平台合作化。电商平台直播化解决了电商平台固有的劣势：消费者无法对商品产生真实的体验，但开通了直播之后，主播可以对商品进行360度全方位的说明和展示，销售额也得到了显著提升；直播平台电商化改变以往直播平台单一的盈利模式—粉丝打赏；“直播 电商”的平台化促进了直播和电商平台的深度合作，彼此交换流量，实现共赢。
郭雅文在《网红经济下“电商 直播”模式发展策略研究》里谈到目前两种主要直播营销发展模式：以抖音、快手为代表的创造性消费发展模式；以淘宝直播为代表的目的性和创造性消费模式，可以概括为“消费者主动购物 主播引导购物”。并且分别阐述“电商 直播”的发展优势和遇到的瓶颈困难，对于我们在网红直播营销的研究具有参考价值和意义。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
