遇见你的“前世今生”——《上新了·故宫》营销策划文献综述
《上新了·故宫》是故宫出品的首档电视节目，打破了大家对故宫的刻板印象，“零距离”走进公众视野。突破性地将这些未开放区域首次呈现在观众面前，透过“故宫兄弟”徜徉故宫的脚步来探索它的历史秘密，破解它的文化密码。故宫是我国古代建筑的代表之一，历史悠久，文化底蕴深厚，发扬该综艺节目，也发扬了中国故宫，发扬了中国优秀的传统文化，促进品质与文化的交融体验，寻求历史和文物的“前世今生”，并从中获取新的灵感。遇见你的“前世今生”主题营销策划通过分析文化类综艺节目的市场竞争关系，进而分析该节目的优胜劣汰，设计符合大众审美的宣传海报，提高综艺宣传力度，改变刻板的宣传模式，让故宫的形象深入人心，从而达到提高该节目的市场占有率和综艺知名度。
- 文化类综艺节目市场分析
1、文化类综艺节目的发展
杜思杨在《浅谈文化类综艺节目的发展与挑战》中指出：沉寂多年的文化类综艺节目，迎来了它蓬勃的春天。2017年，文化类综艺节目在众多综艺节目中发展迅猛，节目数量开始暴增。文化类综艺节目在2016年只有一档卫视周末季播节目，而到2017年就有十档周末晚间档季播节目，至此文化类综艺节目成为所有综艺节目中增加节目数量最多、势头最为强劲的新型类综艺节目。是在这个泛娱乐化横行的时代，各大卫视都奉行以流量、收视率为王，制造出各种趣味性十足、流量明星驻扎的娱乐节目，长期以来这类节目的内容并未在深度与广度上进行扩展，大部分节目仍旧以引进或者借鉴外国综艺节目的表现形式为主，没有本土节目针对观众需求的创新点，使得部分受众开始产生视听疲惫的感觉。而以《上新了·故宫 》为代表的文化类综艺节目以其与中华传统文化相结合的内容及节目表现形式，令观众耳目一新，恰巧减缓了观众疲劳感。
2、文化类综艺节目的挑战
据《2017腾讯娱乐白皮书》综艺篇的数据，在2017年度内，《见字如面》摘取桂冠，《朗读者》稳居榜眼，《中国诗词大会2》荣获第八名，而这都来自卫视季播综艺网络口碑排行前十的数据。但是在卫视季播综艺收视率、网络播放量以及播放热度这三个排行榜中，文化类综艺节目均未登上前十的排名，也就是说文化类综艺节目虽然好评不断，但是不论在电视收视率还是在网络播放量上，对比于娱乐类综艺节目的是收视率，文化类综艺节目收视率比较差强人意，叫好但不卖座成为这一新型类综艺节目的普遍现象。
据《2018腾讯娱乐白皮书》综艺篇统计，百分之五十二的文化类综艺节目无冠名广告商赞助，追其原因为文化类综艺节目其收视率与受众有限，再加上这是一个新型类综艺节目类别，这也使得投资商对文化类综艺节目的投资还持有一定观摩态度，从而导致文化类综艺节目难以在市场上产生足够的商业价值，虽然其产生的文化价值难以估量，但是这对于一些因缺少资金而导致节目无法精良制作的网络自制文化类综艺节目是一个致命的打击。
- 《上新了·故宫》综艺节目自身优劣势
从该节目介绍中我们可以看到，以邓伦、周一围为代表的明星作为文创新品开发员，由专业故宫研究人员带领和介绍，一步一景地深入了解故宫各种未公开的秘密，并通过与专业设计人员的合作开发故宫文创新品。节目总编剧、故宫研究院影视研究所所长祝勇介绍，所谓“上新了”其实就带有“温故知新”的含义，其中“故”就是故宫，希望能够以“温故知新”的方式，通过年轻人喜欢、活泼时尚的新的方式，把有着近六百年历史的厚重文化宝藏传递下来。节目前两期先后揭秘了从未对外公开过的乾隆花园倦勤斋和三层花园大戏楼畅音阁，以故事讲述和演员实景搬演的形式进行了生动诠释。
该节目中，宫廷御猫的后代“鲁班”变成了横穿节目的“引导者”，这个本来就在年轻人中呼声很高的萌宠，用有趣萌动的方式讲解略显枯燥的故宫知识。“猫的人设是属于现实生活的第三视角，通过它投射到故宫里面的文化，用有萌感的视觉包装出来，年轻观众也更能接受。”节目模式创新研发专家、中国社科院世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇指出，这档文化节目把美学关照和大众接受两者结合，兼具了社会效益与经济效益。
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