《“游”燃而生 不止于戏——网易NeXT电竞赛2020春季赛事推广方案》文献综述
一、新环境下的广告策划
陈培爱教授在《广告策划与策划书撰写》一书中提出如下观点：进入21世纪，广告竞争加剧，广告策划也呈现出更为新奇的魅力。广告策划人员必须具备科学的思维方法和丰富的知识，熟悉广告策划的运作过程，系统掌握广告策划方法，还必须掌握公共关系策划、促销活动策划、企业形象策划、CI策划、整合营销传播策划等与广告策划相关的各类技巧，使得广告策划在竞争中发挥更重要的作用。
《广告策划对企业的重要性》中，傅建明认为随着市场经济的进一步发展，传统的以企业为中心的卖方市场必然要向以消费者为中心的买方市场转移，那种“皇帝的女儿不愁嫁”、“酒香不怕巷子深'的计划经济旧观念已经成为企业发展的障碍。企业推出广告目的从根本上说就是为了扩大销售，占有更大市场获得更多利润。
中国网络游戏市场规模庞大，有充足的市场空间和用户基础。全国电子竞技爱好者大约有上亿人，由网吧举办的小型业余比赛，数量更是不胜枚举。经历了十多年的行业起伏，从业人员的素质日趋成熟，通过连续的校园宣传与推广，建立了人才培养和用户培养体系，用户资源丰富，网易电竞赛需要通过有效的策划充分的利用这样广阔的市场和丰富的资源。
二、市场营销与广告策划
在徐智明、高志宏的《广告策划》中提出广告在市场营销中占据非常重要的地位，而广告策划是根据广告主的营销策略，对广告活动进行的前瞻性规划。因此，必须以广告主的营销策略为基本前提。但虽然广告主的市场营销策略对广告策略具有决定性作用，但广告策略并不是市场营销策略的僵死翻版，广告策划也对市场营销策略有一定的能动作用。
传统的电竞产业自上而下主要分为三部分：开发商负责电竞游戏内容的研发；运营/发行商通过自主开发或取得其它游戏开发商的代理权，以游戏道具等增值服务和内置广告获得收入；而渠道商则负责渠道推广、零售变现。在上游的环节中，由于研运一体化能有效的控制成本，缩减了代理环节带来的高额代理费用，所以研运一体被越来越多厂商看好。渠道商包括线上和线下渠道，其中赛事是最能带动产业发展、最易产生商业价值的核心环节，再通过线上线下联动作用，利用直播平台二次变现。因此，尤其重视电竞赛事的推广和活动策划是推动电竞产业发展的核心要义。
三、广告策划与品牌战略
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